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Évitez que votre budget PPC soit absorbé par des termes concurrents. Utilisez des mots clés négatifs ciblés, les exclusions/inclusions de marque des campagnes IA, et fixez des valeurs de conversion et objectifs ROAS réalistes. Isolez les campagnes concurrentes avec budgets, messages et enchères dédiés. Auditez les rapports de requêtes, affinez par appareil, lieu et audience. Trouvez l’équilibre entre contrôle et opportunité pour prioriser l’intention rentable.

Selon BrightEdge, Google active les Aperçus IA surtout pendant la recherche et l’évaluation: meilleur [produit], X vs Y, puis se retire pour prix/achat. Seuls 30% des mots-clés des Aperçus IA ont été retenus, avec volumes plus élevés qu’en 2024. Forte expérimentation (pics 9%→26% puis retour). Rétention élevée en épicerie, TV/home cinéma et petits appareils; faible en meubles/maison. En novembre-début décembre, publiez et indexez tôt vos comparatifs; pour l’achat, misez sur le SEO classique.

Interview du créateur du site Church of the Flying Spaghetti Monster, devenu un site réussi sans plan marketing ni SEO. Il mise sur le contenu plutôt que le design, encourage le hotlinking (40 Go/jour) pour gagner notoriété et liens, et suit sa passion. Le récit révèle des stratégies de branding, de mindshare et d’opportunités indirectes pour bâtir une audience et des revenus, avec des conseils pratiques pour laisser circuler les visuels et publier souvent.

Pour réussir vos campagnes de netlinking et de mentions de marque, surmontez le scepticisme en créant de la bienveillance et des affinités sociales. Aidez d’abord: signalez liens brisés, typos, code cassé, pages hackées ou CMS obsolète; proposez aussi des contributions à des newsletters pour bâtir la notoriété. Montrez des points communs (géographie, associations, causes), soignez votre persona et adaptez l’approche. Cette posture authentique ouvre des portes: goodwill, relations durables, liens naturels et mentions à forte valeur.

WordPress 6.9 introduit l’API Capacités, un cadre standardisé pour décrire, valider et exécuter des fonctionnalités avec entrées, sorties et permissions. Les « abilities » deviennent découvrables, catégorisables et exposées automatiquement via le REST API (wp-abilities/v1), limitant les conflits entre thèmes et plugins. Conçue pour l’interopérabilité, la sécurité et l’automatisation, elle alimente l’initiative AI Building Blocks et facilite des intégrations IA prévisibles pour agents, outils et développeurs.

OpenAI dévoile GPT-5.1, en versions Instant et Thinking, avec meilleur suivi des consignes, ton plus chaleureux et raisonnement adaptatif. Thinking ajuste le temps de calcul selon la complexité; Instant réfléchit avant de répondre pour plus de précision. Des préréglages de personnalité mis à jour et des contrôles fins (concision, chaleur, lisibilité, émojis) arrivent. Déploiement d’abord aux abonnés payants, puis aux comptes gratuits et aux clients Entreprise/Éducation.

Les moteurs de recherche IA répondent sans clic. La visibilité de marque remplace les classements en SEO. Si votre marque n’est pas citée dans ces réponses, vous êtes invisible. Mesurez votre présence avec un score de visibilité, suivez vos mentions dans ChatGPT, Perplexity et l’AI Overview de Google, comparez-vous aux concurrents et reliez ces données à la croissance. Un cadre simple en trois étapes aide à piloter cette nouvelle métrique.

Google permet aux marchands d’afficher leurs politiques de livraison et de retour dans la recherche sans compte Merchant Center. Deux options: configuration dans Search Console (prioritaire sur le balisage) ou nouvelles données structurées au niveau de l’organisation. Déploiement progressif. Placez le balisage sur la page dédiée et validez-le via le Rich Results Test.

Dans un monde saturé de pubs, le marketing émotionnel crée une connexion directe avec vos clients. En suscitant des émotions, il favorise le partage, renforce la mémorisation et accélère la décision d’achat. L’article explique comment comprendre et mesurer les émotions, bâtir une identité émotionnelle, optimiser vos messages pour le SEO et les réseaux sociaux, et utiliser l’IA (ChatGPT) pour tester vos angles. Une checklist finale vous aide à concevoir des campagnes cohérentes et performantes.

Microsoft impose désormais Microsoft Clarity aux éditeurs tiers. L’outil, avec Consent Mode, doit être installé pour que les impressions et clics soient facturables. Seul le trafic des pages équipées sera compté, afin d’assurer transparence, sécurité de marque et meilleure UX. Clarity permet d’analyser clics, scrolls et engagement pour guider la CRO. Les éditeurs non conformes verront leur trafic filtré et non facturable.