Gagner des compétences en numérique.

Cet article explique comment instaurer une synergie SEO en alignant SEO et PPC: bonne structure d’équipe, objectifs partagés et échange de données. Deux modèles d’organisation sont détaillés, dont l’équipe “total search” avec un leadership unique. Avantages: visibilité complète sur la SERP, arbitrage budgétaire entre organique et payant, suppression des silos et gains de ROI. Point de vigilance: trouver un leader maîtrisant SEO et PPC. L’objectif: maximiser l’efficacité et l’emprise sur la SERP.

Renforcez votre marque employeur en soignant chaque interaction avec les candidats. Au-delà des annonces, des actions simples, cohérentes et régulières bâtissent une réputation durable. 8 candidats sur 10 y sont sensibles: clarifiez vos offres, montrez la réalité du quotidien, donnez la parole aux équipes, répondez à tous, animez LinkedIn, valorisez vos métiers, simplifiez le recrutement et mesurez l’efficacité. Attirez des profils compatibles et améliorez l’expérience candidat sans budget excessif.

ChatGPT Ads dévoile de nouveaux outils pour les annonceurs : campagnes oCPC orientées conversions, budgets moyens quotidiens et lissage, exclusions géographiques, intégrations AppsFlyer et Adjust, appariement avancé pour une attribution renforcée, mises à jour API en masse et cartes produit enrichies. La plateforme mûrit, proche des standards Google et Meta, et facilite la gestion à grande échelle.

Google Ads Editor 2.13 apporte la prise en charge d’AI Max pour Shopping, des objectifs de rétention dans Performance Max et des fonctions élargies pour Demand Gen. L’outil améliore la gestion hors ligne avec des rapports natifs, de nouveaux champs pour les annonces vidéo, des avertissements de bonnes pratiques et un champ d’attestation pour les contenus générés par IA. La création de nouvelles campagnes Video Action est retirée. Une mise à jour majeure pour gérer à grande échelle les dernières fonctionnalités.

Google déploie une option dans Performance Max pour exclure des segments de revenus des foyers directement au niveau de la campagne. Les tranches disponibles vont du top 10% au bas 50%, plus revenu inconnu. Cette nouveauté renforce le contrôle d’audience sans désactiver l’optimisation automatisée de Google. Utile pour le luxe, les services financiers, l’automobile ou des offres premium, et pour les marques orientées prix qui souhaitent écarter les revenus élevés.

Google a mis à jour ses consignes pour le balisage de données structurées des extraits d’avis. Il est interdit d’inclure des avis faux ou obtenus contre bénéfice sans divulgation claire, sur la page ou dans le balisage. Exemples : avis sans expérience réelle, ou rédigés contre argent, remise ou produit offert sans mention visible. Respecter ces règles est essentiel pour être éligible aux résultats enrichis.