Gagner des compétences en numérique.

Un CPL bas et plus de leads n’assurent pas plus de dossiers signés. Entre le clic et le mandat, l’intake, la réactivité et la conversion créent des fuites. Les cabinets performants relient leurs données publicitaires à l’intake, à la qualification et aux clients retenus. Bâtissez une stratégie de mots-clés issue des dossiers réellement signés (pas des suggestions Google), misez sur le phrase match, affinez budget, landing pages et attribution pour attirer des prospects à forte intention et augmenter les mandats.

Les 3 premières secondes d’une vidéo décident de l’arrêt du scroll. Construisez une accroche vidéo claire: problème explicite, promesse visible, résultat attendu. Utilisez un pattern interrupt, un text overlay lisible et un design sonore dynamique pour retenir sans le son. Evitez les intros lentes et placez l’essentiel dès l’ouverture, surtout en B2B. Mesurez la rétention et l’engagement pour optimiser.

Google élargit sa politique de diffusion limitée sur la recherche, pouvant réduire les impressions pour les nouveaux annonceurs, les marques mal notées ou à l’identité floue. Les retours utilisateurs et la clarté du branding pèseront davantage que la seule conformité. Recommandations: rendre l’annonceur identifiable, éviter les messages génériques, clarifier les affiliations et épingler le domaine en position 1 des RSA. Déploiement progressif jusqu’en 2028, avec un impact sur la portée et l’importance de la transparence de marque.

Microsoft Ads lance Product Explorer, un outil de reporting qui centralise l’état de santé et la performance des catalogues. Il offre une vue recherchable par SKU, titre, GTIN ou ID produit, identifie les problèmes d’éligibilité et les lacunes de métadonnées, et propose des recommandations actionnables. Les annonceurs peuvent voir quels produits sont actifs, exporter des listes filtrées et analyser les performances sur 30 jours. Objectif: améliorer la qualité des flux et étendre la portée des campagnes.

Google Analytics introduit la dimension Source Group et des filtres de nom d’hôte pour standardiser les sources, inclure des référents IA (ChatGPT, Perplexity) et exclure les domaines non approuvés. Résultat: attribution plus fiable, analyses cross-canal cohérentes, accès rétroactif aux données de groupes de sources et meilleure qualité de données pour optimiser les budgets.

Selon Jonathan Clark, Claude ne re-classe pas les résultats: il puise directement dans le top 10 de Brave Search. Il recherche moins souvent (36,6%) et surtout pour des requêtes axées fraîcheur, classement, localisation ou comparaison (“best”, “top”, “près de moi”). Les citations de Claude recoupent davantage Google (64%) que ChatGPT. Les fan-outs sont souvent déterministes et incluent des années, avantageant les titres à année courante. Conséquence: suivre et optimiser son rang sur Brave devient clé pour gagner en visibilité dans Claude.