Une étude portant sur 900 réponses de ChatGPT révèle que les prompts négatifs ont un impact deux fois plus fort sur le sentiment de marque. Les comparaisons entre marques provoquent de fortes variations, tandis que les questions liées à la confiance restent peu influencées par un cadrage positif.
Reddit commence à tester des annonces dans les résultats de recherche. Ces nouveaux emplacements s’appuient sur le ciblage existant, incluant la pertinence aux requêtes. L’accès est pour l’instant limité à un groupe restreint d’annonceurs.
TikTok introduit deux indicateurs pour les campagnes de recherche: part d’impressions et part d’impressions Top 1. Ils montrent la fréquence d’affichage dans les résultats éligibles. En cas de part faible, TikTok conseille d’ajuster budget, enchères, mots-clés et pertinence créative. La plateforme ajoute aussi des Keyword Packs, listes prêtes à l’emploi par marque et catégorie, actualisées quotidiennement via le volume, le CPC et la concurrence. Disponibilité variable; vérifiez dans Ads Manager.
Ce récapitulatif explique comment faire ressortir vos produits dans la recherche assistée par IA: rendre les pages lisibles par les bots (HTML accessible, pré‑rendu au besoin), décrire en langue acheteur avec preuves d’avis, garder cohérents flux produits, pages et données structurées, puis mesurer séparément la visibilité en grilles, les mentions/citations IA et les performances payantes. L’équipe recommande des tests continus et une revue ciblée du catalogue pour combler les lacunes d’information et comparer des groupes avant/après.
Une étude révèle que la publicité ChatGPT génère 64% de revenus par visite en moins que la recherche Google. Les chercheurs estiment qu’un CPC d’environ 0,26 $ serait nécessaire pour égaler les retours de Google, alors qu’un annonceur rapporte avoir payé 1,72 $. Ces écarts suggèrent un ROI nettement inférieur pour les annonces sur ChatGPT à ce stade, malgré l’intérêt croissant pour ce nouveau canal publicitaire.
Trois modèles Claude ont évalué les mêmes 20 produits Shopify via Shop MCP, 1 980 fois, et n’ont jamais choisi le même gagnant. Haiku et Sonnet privilégient le produit au plus grand nombre d’avis; Opus opte pour le choix sûr et généraliste. L’ordre d’affichage influence parfois la sélection, et des critères clairs (budget, peau grasse) reconfigurent totalement les résultats. La décision reste une boîte noire entre client et boutique. Conseils: soigner le flux catalogue, parler besoins clients, vérifier les allégations et tester la catégorie.
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