Gagner des compétences en numérique.

Pour être repris dans les réponses IA, vos contenus doivent apporter des preuves tangibles: données datées, citations d’experts, études de cas. Sourcing clair, contexte et formats facilement extractibles renforcent votre crédibilité. Avec l’essor de ChatGPT et de l’AI Overview, un texte bien écrit ne suffit plus: l’IA doit pouvoir vérifier et citer. Ce guide explique quelles preuves privilégier et comment les structurer.

Découvrez comment identifier et combler les lacunes d’entités qui freinent votre stratégie de contenu. Apprenez à auditer la reconnaissance d’entités, à aligner votre schéma avec le NLP de Google, à révéler les avantages concurrents et à accroître la visibilité de votre marque. Rejoignez le prochain SMX Now.

Un compte affichant 11x de ROAS perdait de l’argent à chaque commande. Un ROAS élevé peut masquer une contribution négative, une faible incrémentalité et des décisions d’inventaire coûteuses. Voici comment mesurer ce qui compte vraiment: considérez les marges, l’incrémentalité et l’impact sur le stock plutôt que le seul ROAS.

Les Aperçus IA de Google pourraient diminuer les impressions des annonces Shopping tout en concentrant les clics sur des requêtes à plus forte intention. Résultat : une visibilité plus volatile, un CTR potentiellement en hausse sur certaines requêtes et une redistribution du trafic. Les annonceurs doivent surveiller leurs rapports et ajuster mots-clés et enchères.

Avant de choisir une CMP, posez une méthode: cartographiez les traitements, définissez les responsabilités et intégrez des contrôles à chaque évolution. Les agences ajoutent souvent pixels, analytics, chatbots et services tiers, qui modifient les traceurs. La CNIL exige un nouveau consentement à chaque nouvelle finalité. Adoptez une gouvernance durable pour fiabiliser vos données, maintenir la conformité et standardiser la gestion du consentement RGPD sur l’ensemble des sites clients.

Google peut restreindre la diffusion de vos annonces sans les désapprouver. Découvrez les causes fréquentes de cette diffusion limitée, les signaux pour la repérer (baisse d’impressions, alertes de compte), les types de comptes les plus exposés et les étapes pour y remédier. Suivez les bonnes pratiques et apprenez à déposer un appel efficace.