Gagner des compétences en numérique.

Le copywriting rend vos emails marketing plus efficaces: il capte l’attention, maintient l’intérêt et déclenche l’action. Découvrez les erreurs à éviter (paragraphes longs, style trop littéraire, promos constantes) et les bonnes pratiques: écrire comme on parle, vocabulaire simple, objet accrocheur, mots puissants et langage client. Des astuces IA avec Gemini/ChatGPT aident à optimiser plus vite. Résultat: plus d’ouvertures, de clics et de conversions, et des campagnes nettement plus rentables.

Selon Liz Reid (VP Search), l’IA ne tue pas la Recherche Google: elle augmente les recherches, réduit les clics de rebond et oriente mieux vers les bonnes pages via les AI Overviews, affichés selon la requête. Les requêtes deviennent plus longues et naturelles, moins “mots-clés”. La monétisation évolue: les intentions commerciales nécessitent toujours des clics, mais des besoins mieux exprimés améliorent les annonces. Google suit la récurrence d’usage. Search, AI Mode et Gemini couvrent des cas distincts. Face au “slop” IA, le classement reste la défense.

Google a ajouté aux objectifs d’acquisition de nouveaux clients des options d’enchères pour clients à forte valeur et de ciblage rétention. Toutes les nouvelles conversions ne se valent pas. Google Ads s’appuie sur des signaux prédictifs et surtout sur vos listes Customer Match et données first-party. Configurez-les via Objectifs > Résumé > Modifier l’objectif pour segmenter le cycle de vie et ajuster vos enchères.

De nombreuses stratégies SEO d’entreprise échouent faute d’adhésion. Les dirigeants attendent des résultats façon PPC, ou le SEO reste coincé dans un silo technique. Pour réussir, créez un récit clair aligné aux objectifs business, fixez des jalons mesurables et prouvez tôt la valeur. Parlez le langage de l’entreprise pour obtenir des ressources et transformer le SEO en levier de croissance durable.

Les campagnes Search démarrent fort puis stagnent. Ce ralentissement révèle souvent une contrainte de demande, de ciblage, de conversion ou d’exécution. Plutôt que d’en faire plus, appliquez un diagnostic rapide : localisez où la baisse survient dans le parcours, ce qui n’a pas changé, si le problème est amont (demande/ciblage) ou aval (site/conversion), et s’il s’agit d’une limite atteinte ou d’un manque. Priorisez ainsi les actions qui débloquent la prochaine phase de croissance.

OpenAI déploie des annonces au coût par clic dans ChatGPT, facturées 3 à 5 $, via un gestionnaire d’annonces limité, en parallèle du modèle CPM. La baisse des CPM (d’environ 60 $ à 25 $) pousse ce virage vers la performance: revenus indexés sur l’action, budgets mesurables et comparaison directe avec Google Search. L’enjeu clé: prouver l’intention issue du contexte conversationnel. Les annonceurs peuvent capter une audience à forte intention et bénéficier d’un avantage de premier entrant, tandis qu’OpenAI investit dans l’infrastructure, la mesure et le self-serve.