Gagner des compétences en numérique.

Le paysage Google évolue: les campagnes IA (Performance Max, Demand Gen, AI Max) dépassent les stratégies uniquement basées sur les mots-clés. Les annonceurs qui les adoptent gagnent en portée et en performance. Une approche holistique s’impose: associer campagnes de confiance de marque et conversion, en exploitant données first-party, signaux d’engagement et formats visuels, pour toucher recherche, YouTube et tout l’écosystème. Résister revient à céder de la croissance, surtout en B2B.

Cet article explique comment utiliser LinkedIn pour développer un réseau B2B efficace: définir ses objectifs, personnaliser ses invitations, engager des conversations pertinentes, participer aux groupes, exploiter la recherche avancée et le fil d’actualité. Il encourage des relations authentiques, l’apport de valeur, les recommandations et l’usage de ChatGPT pour initier des échanges de qualité.

La relecture web est essentielle pour des contenus clairs, crédibles et performants en SEO. Ce guide explique pourquoi relire avant publication et présente 7 techniques: rédiger d’une traite, vérifier le fond, cibler un type d’erreur, relire au calme, solliciter un avis unique, noter ses erreurs récurrentes, et utiliser des outils de lisibilité. En bonus, créez votre checklist pour garder l’attention des lecteurs jusqu’à la fin.

Le trafic LLM progresse sur l’année mais chute depuis juillet, avec -42,6% et moins de citations envoyées par ChatGPT à cause du router. Résultat: peu de clics, la vraie monnaie est la visibilité. Suivez la saisonnalité, mesurez citations et mentions, privilégiez les mentions de marque, et visez zéro trafic LLM par défaut. Investissez là où les LLM s’entraînent: UGC, YouTube, Reddit et avis tiers. Les IA élargissent la surface d’exposition, mais réduisent les clics par source.