Gagner des compétences en numérique.

Pour être cité dans les réponses IA, cessez d’écrire pour des mots-clés. Cartographiez les sources que l’IA lit et cite, reliez rôles acheteurs, risques et décisions, puis repérez l’intermédiaire clé manquant. Réalisez une analyse de co-citation pour identifier les écarts de preuves par rôle et bâtissez l’actif qui les comble. Passez de l’ancre-texte au contexte d’ancrage et produisez des contenus non marchandisés, fondés sur des preuves, que l’IA peut recommander et citer.

LinkedIn concentre l’essentiel des prospects B2B issus des réseaux sociaux. Pour générer des leads LinkedIn sans spam, misez sur un profil crédible, un ciblage précis (recherche avancée, Sales Navigator), des contenus utiles, des interactions régulières et un suivi commercial rigoureux. Exploitez les groupes, engagez avec transparence, transformez les conversations en opportunités et activez LinkedIn Ads au bon moment. Suivez des indicateurs clés pour piloter vos résultats et construire une démarche de social selling durable.

Google Ads va activer automatiquement, à partir du 18 août, des listes clients basées sur les conversions pour les annonceurs éligibles déjà sur Enhanced Conversions et Customer Match. Objectif: bâtir des audiences first-party plus pertinentes et améliorer la performance, sans travail supplémentaire. Les listes seront disponibles dans les comptes, à associer aux campagnes et groupes d’annonces selon la stratégie. Possibilité de désactiver la fonctionnalité avant le 18 août via les paramètres du compte.

Google Ads renomme les libellés des enchères intelligentes pour distinguer clairement les stratégies axées sur un objectif (Target CPA, Target ROAS) de celles visant le volume (Maximiser les conversions/valeur). Il s’agit d’un changement organisationnel sans impact sur le comportement des enchères ni sur les performances, et aucune action n’est requise. Les utilisateurs de l’API doivent aligner leurs intégrations afin de reconnaître les types TARGET_CPA et TARGET_ROAS et les paramètres cibles optionnels.

Laura Abreu raconte comment un mauvais client lui a appris à se fier à son instinct, à définir des attentes claires et à mieux qualifier ses prospects, après une expérience qui l’a même éloignée de Google Ads pendant des années.

OpenAI déploie en bêta au Royaume-Uni un Ads Manager self-service pour les publicités ChatGPT. Les entreprises peuvent créer des comptes et gérer campagnes, outils, facturation et réglages via une interface familière. Les agences doivent être invitées par les clients via Paramètres > Utilisateurs. Limite actuelle: pas de gestion multi-comptes type MCC. Cet accès précoce permet d’explorer l’inventaire, le ciblage et la mesure avant un déploiement élargi.