Gagner des compétences en numérique.

OpenAI recule sur le paiement natif dans ChatGPT: Instant Checkout passe aux apps connectées. L’accent se déplace vers la recherche et la découverte produit, avec Stripe et l’Agentic Commerce Protocol pour les transactions in‑app. L’adoption marchande reste faible, y compris chez Shopify. Si l’achat reste hors ChatGPT, la monétisation par la pub pourrait primer. Les freins: normalisation des catalogues à grande échelle et confiance des acheteurs, qui privilégient Apple Pay, Google Wallet et Amazon.

Liz Reid, VP de Search chez Google, clarifie la distinction entre Recherche Google (information et connexion au web) et Gemini (assistance, productivité, création). Les frontières restent mouvantes avec l’essor des agents et des échanges agent‑à‑agent. Google veut mieux mettre en avant les sources préférées et les abonnements. Pas de vainqueur unique face à ChatGPT : les usages se multiplient. L’avenir de la recherche et du web demeure ouvert.

Google contacte directement les annonceurs par email pour confirmer si leurs campagnes contiennent des publicités politiques dans l’UE. Cette déclaration est obligatoire au titre de la réglementation européenne et doit être complétée pour toutes les campagnes actives avant le 31 mars 2026. Les annonceurs qui ne répondent pas s’exposent à des problèmes de conformité. Agissez dès maintenant pour éviter tout risque et assurer la vérification de l’état de vos annonces.

Dans un monde de recherche piloté par l’IA, les données structurées aident Google et les systèmes d’IA à vérifier l’identité, l’activité et la zone d’un commerce. Elles réduisent les conflits entre contenu, maillage interne, Profil d’entreprise Google, citations, avis et schéma. En cas de contradictions, Google ignore le balisage ; des conflits répétés nuisent à la visibilité locale. Assurez la cohérence de vos informations pour renforcer la fiabilité de votre entité dans les résultats, local packs et AI Overviews.

Les tableaux de bord de canal ne montrent qu’une partie. En reliant paid media, analytics et données CRM, les équipes détectent les signaux de demande avant qu’ils n’apparaissent en pipeline. L’exemple d’Acme Area Analytics montre comment des indicateurs stables peuvent masquer une stagnation, tandis que CPC et concurrence évoluent. Plutôt que de couper le remarketing jugé faible, posez la vraie question: la demande baisse-t‑elle ou manquons‑nous de créer de l’intérêt en amont? Une analyse multicanal unifiée évite les faux choix.

Les tests non structurés déstabilisent les campagnes et gaspillent le budget: apprentissage rallongé, CPA en hausse, chevauchements et resets à répétition. La plupart des A/B tests n’apportent aucun lift. Adoptez l’IA agentique pour concevoir des systèmes d’expérimentation: priorisation stricte, détection des chevauchements, séquençage et modèles de risque. Vous stabilisez les algorithmes, réduisez la volatilité et investissez là où l’impact est prouvé.