Gagner des compétences en numérique.

Apprenez à optimiser Performance Max en B2B : guidez l’IA avec des signaux pertinents et des données first-party, testez en continu et appuyez-vous sur des rapports actionnables. Exploitez les thèmes de recherche pour un ciblage précis, les exclusions de marque pour limiter l’inflation du CPC, et le reporting par canal au niveau du compte pour identifier surperformances, sous-performances, réallouer les budgets et améliorer la qualité des leads.

Ce guide montre comment faire évoluer le SEO programmatique: abandonner les modèles statiques au profit d’une granularité sémantique. À l’aide de LLMs, les pages sont réécrites selon l’intention locale (ex. Las Vegas vs Orlando) pour éviter le contenu dupliqué et l’abus de contenu à grande échelle proscrit par Google. Encartage du contexte de marque dans l’IA, cartographie de l’autorité et maillage sémantique scalable préviennent les pages orphelines et répondent à des milliers d’intentions avec profondeur et pertinence.

Adthena suit plus de 50 000 publicités ChatGPT chaque jour, auprès de plus de 600 annonceurs. Cette montée en puissance éclaire le déploiement complet: effets sur la concurrence, les coûts et la performance. Découvrez ce que cela implique pour vos campagnes: opportunités de ciblage, ajustements budgétaires, suivi des résultats et veille concurrentielle pour vos mots-clés et créations.

Le contenu présente le Loop Marketing de HubSpot CRM: une boucle d’amélioration continue pour transformer des pages web en leviers de croissance. En s’appuyant sur l’IA, la donnée et des itérations régulières, la méthode optimise SEO, visibilité dans les moteurs d’IA et conversion. Elle propose des étapes claires (ciblage, signaux SEO, exploitation par l’IA, priorisation) et un audit express pour décider quoi retravailler. Selon HubSpot, des gains d’engagement, de conversion et des coûts d’acquisition réduits sont visibles en 30 à 60 jours.

Google déploie Task Assistant, un flux guidé dans Google Analytics qui suggère des actions pour mieux configurer les propriétés, connecter les comptes et corriger les problèmes de collecte. Les utilisateurs peuvent cocher ou ignorer des tâches selon leurs objectifs. Résultat: une mise en place plus souple, des données plus fiables et des décisions mieux informées pour optimiser campagnes et budgets. L’outil transforme l’audit manuel en étapes claires pour améliorer la qualité de mesure.

Google Ads ajoute une métrique association dans Brand Lift pour combler l’écart entre notoriété et considération. Les annonceurs définissent un attribut (premium, durable, catégorie) et Google sonde les utilisateurs sur les marques associées. L’indicateur mesure la perception et le positionnement, afin d’optimiser créations et messages. Limite: trois métriques Brand Lift par étude, impliquant des arbitrages. Mise à jour repérée par l’expert Thomas Eccel.