Catégorie : Infos

Google Ads renomme les libellés des enchères intelligentes pour distinguer clairement les stratégies axées sur un objectif (Target CPA, Target ROAS) de celles visant le volume (Maximiser les conversions/valeur). Il s’agit d’un changement organisationnel sans impact sur le comportement des enchères ni sur les performances, et aucune action n’est requise. Les utilisateurs de l’API doivent aligner leurs intégrations afin de reconnaître les types TARGET_CPA et TARGET_ROAS et les paramètres cibles optionnels.

Laura Abreu raconte comment un mauvais client lui a appris à se fier à son instinct, à définir des attentes claires et à mieux qualifier ses prospects, après une expérience qui l’a même éloignée de Google Ads pendant des années.

OpenAI déploie en bêta au Royaume-Uni un Ads Manager self-service pour les publicités ChatGPT. Les entreprises peuvent créer des comptes et gérer campagnes, outils, facturation et réglages via une interface familière. Les agences doivent être invitées par les clients via Paramètres > Utilisateurs. Limite actuelle: pas de gestion multi-comptes type MCC. Cet accès précoce permet d’explorer l’inventaire, le ciblage et la mesure avant un déploiement élargi.

Le Mode IA change le profil des visiteurs: requêtes 3x plus longues, planification en forte hausse, et trafic IA qui convertit 42% mieux. Ces utilisateurs arrivent déjà décidés et veulent exécuter une action. Les pages conçues pour persuader créent de la friction. Auditez vos 10 principales pages issues de l’IA: l’objectif doit être réalisable en 30 secondes (achat, réservation, démarrage). Priorisez les surfaces d’action en haut de page et réduisez le tunnel. Passez de la persuasion à l’exécution pour capter ce nouveau trafic.

Rédigez des annonces Google Ads B2B qui transforment la recherche en action. Centrez le message sur l’intention, la valeur et l’appel clair. Appuyez-vous sur la connaissance audience, segmentation, preuves, IA, tests A/B et optimisation continue pour doper CTR, conversions et ROI. Quelques mots bien choisis suffisent à attirer des prospects qualifiés.

OpenAI annonce que GPT-5.5 Instant, modèle par défaut de ChatGPT gratuit, offre de meilleures réponses santé, comparables à ses modèles avancés. D’après ses mesures (HealthBench), les signalements d’erreurs factuelles auraient chuté de 71 %, et un panel de médecins a jugé ses réponses souvent supérieures. Mais ces résultats proviennent d’évaluations internes, sans revue indépendante. Pour les éditeurs et SEO santé, l’audience gratuite pourrait accroître la pression zéro‑clic.

Ask Ad Manager, assistant Gemini intégré à Google Ad Manager, permet aux éditeurs d’analyser les performances, dépanner les problèmes de diffusion, générer des rapports à la demande et naviguer plus vite via le langage naturel. L’outil réduit la charge opérationnelle et accélère la prise de décision. Google prépare aussi des API REST, un serveur MCP et des agents spécialisés pour automatiser workflows, découvrir l’inventaire, négocier et exécuter des campagnes.

USA Today accélère ses articles de dernière minute avec des fichiers « coquille » assistés par IA pour publier avant que les aperçus IA de Google ne résument l’actualité. Testée aux JO d’hiver 2026 (116 M de vues), la méthode s’applique à la Coupe du monde 2026 avec cinq coquilles par jour. Objectif: capter la demande pendant que l’intérêt grimpe. La rédaction renforce l’originalité et l’autorité des reportages. Malgré un pic attendu, le plafond de trafic baisse avec les aperçus IA.

Google Ads déploie une bêta pour relier des sources de données à la même action de conversion via Data Manager ou son API. Les signaux des tags sont enrichis par des données back-end (CRM, commandes, ecommerce) pour récupérer des conversions manquées, renforcer la mesure et optimiser l’enchère automatique. Déduplication via ID de transaction. Limité aux actions de conversion de site avec Google tag/Tag Manager (hors conversions importées GA et URL). Exigences: ID de transaction, date/heure et identifiant d’attribution. Téléversez vite et alignez la devise.

Selon Pew, l’IA transforme la recherche d’information: 60% des adultes américains lisent des résumés IA en tête des résultats et 40% utilisent des chatbots pour chercher. Près de la moitié emploient des chatbots, dont un quart quotidiennement. ChatGPT domine (44%), devant Gemini; Copilot et Meta AI suivent. L’étude a interrogé 5 119 adultes (17–23 fév. 2026; marge ±1,6 pt). Conséquence: les réponses proviennent désormais des résultats classiques, des résumés IA et des chatbots.