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Selon Chartbeat, le trafic de recherche vers les petits éditeurs chute de 60% en deux ans, contre 47% pour les moyens et 22% pour les grands. Entre décembre 2024 et décembre 2025, Google Search recule de 34% et Discover de 15%. Malgré une croissance de plus de 200%, les chatbots pèsent moins de 1% des renvois. Les grands compensent via direct, interne, email et apps. L’engagement IA varie: volume pour l’actualité, meilleur par article pour les sites utilitaires.

Une analyse SISTRIX de 100 M de mots-clés montre que les Aperçus IA s’affichent sur 20% des recherches en Allemagne et font chuter le CTR de la position 1 de 27% à 11% (57% à 33% pour l’ensemble). Cela représente 265 millions de clics organiques perdus par mois. L’impact varie selon les secteurs: parentalité et santé fortement touchées; recettes, actualités, shopping et voyage peu affectés.

Google confirme la suppression de «What People Suggest» des résultats de recherche santé, dans une simplification de la SERP. À son Check Up 2026, Google dévoile de nouveaux outils d’IA pour YouTube, dont un bouton Ask sur les vidéos éligibles, et des projets pour structurer l’information scientifique. Google.org engage 10 M$ pour moderniser la formation des cliniciens avec des partenaires. YouTube reste très cité dans les Aperçus IA de santé.

YouTube teste un format publicitaire où, après avoir passé une annonce, un bandeau persistant lié à la pub reste visible dans le lecteur jusqu’à fermeture. L’objectif: prolonger la visibilité et la mémorisation de marque sans imposer la vidéo complète. Ce test pourrait modifier l’évaluation des campagnes skippables, en étendant impressions et engagement, et offrir plus de valeur à inventaire égal. Détecté par Anthony Higman, ce format pourrait redéfinir la notion d’annonce « passée ».

Google ouvre Intelligence personnelle aux utilisateurs gratuits aux États-Unis. La fonctionnalité d’AI Mode s’étend aussi à l’app Gemini et à Gemini dans Chrome. En reliant Gmail et Google Photos, elle fournit des réponses personnalisées en se basant sur vos confirmations, voyages et souvenirs. Activation volontaire via les réglages, avec possibilité de désactiver à tout moment. Non disponible pour les comptes Workspace. Google indique ne pas entraîner directement sur Gmail/Photos, mais sur les invites et réponses générées. Cette généralisation pourrait raccourcir les requêtes et varier les résultats.

Les recherches de marque gonflent le ROAS en attribuant à Google des ventes issues d’une demande déjà acquise, tandis que les coûts publicitaires montent et les conversions baissent. Les taux de rebond des clics payants explosent, accentués par les AI Overviews qui réduisent les clics et font grimper le CPC. Séparez brand et non-brand, traquez l’incrémentalité, et réduisez la dépendance à Google. Diversifiez les surfaces de recherche (Amazon, YouTube, Reddit, IA) et investissez dans le SEO IA pour construire la notoriété en amont.

Récapitulatif SEJ Live: en Q1 2026, la recherche IA a réduit les clics sur les requêtes simples via AI Overviews, tandis que les requêtes de marque gagnent en CTR. Google et OpenAI testent désormais des publicités dans AI Mode et ChatGPT. Pour performer, misez sur un contenu irremplaçable (données, expérience, cas concrets) plutôt que des définitions génériques. Le balisage schéma et un HTML sémantique renforcent votre visibilité dans les réponses d’IA et LLMs, et facilitent l’adhésion interne.

Les internautes ne se limitent plus à Google. Ils recherchent sur TikTok pour des recommandations, YouTube pour des tutoriels, Reddit pour des avis authentiques et Amazon pour valider des produits. Des données SparkToro/Datos montrent ~80% via moteurs (Google ~73,7%), ~10% e-commerce, ~5,5% réseaux sociaux et ~3,2% IA. Les marques doivent adopter la recherche sociale et une stratégie multi-plateformes pour capter la découverte.

Google étend Google Ads Editor 2.12 pour offrir plus de flexibilité créative, de contrôle de l’IA et de précision budgétaire. Au menu: jusqu’à 15 vidéos par groupe d’assets, images verticales 9:16, objectifs d’acquisition et garde-fous de marque en Demand Gen, formats vidéo non désactivables et guidage d’enchères. Un budget de campagne total facilite promos et périodes saisonnières. Des améliorations de flux réduisent le travail manuel: modèles de tracking, visibilité sur l’expansion d’URL finale, filtres de statut, remplacements en masse.

Ce guide explique la superposition d’automatisations en PPC: Smart Bidding, règles planifiées, scripts, recommandations Google, outils tiers et LLMs. Objectif: accroître l’efficacité sans perdre la maîtrise grâce à des garde-fous, alertes et signaux de qualité. Exemples: surveiller la volatilité sous Smart Bidding, interagir avec l’onglet Recommandations, automatiser la veille concurrentielle et accélérer l’analyse via IA. L’automatisation ne remplace pas l’expert: elle libère du temps pour la stratégie.