Adobe va acquérir Semrush pour 1,9 Md$ en numéraire et intégrer la plateforme à Adobe Experience Cloud, avec Adobe Analytics et Brand Concierge. L’opération, approuvée par les conseils, vise à renforcer la visibilité de marque dans la recherche et les réponses générées par l’IA (GEO). Clôture attendue au 1er semestre 2026, sous réserve d’approbations réglementaires et des actionnaires.
Lors d’une fusion-acquisition, ignorer le digital provoque une dilution digitale: perte de trafic, d’équité de marque et de revenus. Causes fréquentes: consolidation de domaines et contenus, CMS incompatibles, hreflang mal géré, cannibalisation et suivi analytics brisé. Le plan de reprise: audit de la visibilité, mapping de redirections et données structurées, chef d’intégration digital, SEO dans la due diligence, relance de marque comme levier de visibilité, et monitoring serré. Protégez l’équité numérique pour préserver la valeur.
Cet article analyse l’IA PPC et son impact sur la publicité au clic: enchères automatisées, créations dynamiques, ciblage et Performance Max. Bénéfices: efficacité, gain de temps, tests à grande échelle. Risques: perte de contrôle et de transparence, trafic peu qualifié, qualité des messages, érosion des compétences. La clé: données fiables, objectifs clairs (ROAS, LTV, marge) et supervision humaine pour tirer parti de l’IA sans sacrifier la rentabilité.
Un audit de 15 domaines (près de 2 M de sessions) montre que les citations ChatGPT sont surtout gagnées par des capsules de réponse courtes, sans liens, placées après le titre. L’usage de données originales et d’insights propriétaires renforce encore les références. L’étude, basée sur des pages de blog et des signaux mesurables, isole les tactiques on-page qui rendent un contenu plus citables par les LLM.
Après l’achat, l’email de confirmation de commande est crucial pour rassurer, informer et fidéliser. Ce guide partage 5 bonnes pratiques: inclure toutes les infos essentielles, solliciter des avis, recommander des produits complémentaires, proposer une remise incitative et soigner un design responsive. Bonus: utilisez l’IA (ChatGPT) et une checklist de relecture pour optimiser vos messages et dynamiser les ventes de votre boutique en ligne.
Le texte explique que le SEO génératif (GEO) n’est pas une série de hacks, mais une discipline de gouvernance. À l’ère des LLM, la découverte se joue avant la visite du site. Les leaders doivent imposer une ontologie commune, relier les entités et normaliser les noms produits. Mesurez la demande, la couverture des comptes et la part de voix, pas seulement les clics. Devenez architecte de la connaissance et éduquez équipes et dirigeants pour rendre le savoir de l’entreprise fiable et réutilisable par les moteurs génératifs.
Google intègre Gemini 3 à l’AI Mode de Search, d’abord pour les abonnés AI Pro et Ultra aux États‑Unis. Le modèle améliore le raisonnement, étend le fan‑out des requêtes et génère des mises en page visuelles dynamiques, avec outils interactifs intégrés. Bientôt, la sélection automatique du modèle orientera les questions difficiles vers le modèle de pointe. Ces changements peuvent influer sur la découverte et la citation de contenus lors de recherches complexes.
Google Ads introduit la colonne Original Conversion Value pour afficher la valeur de conversion originale, soit le revenu non ajusté des campagnes. Calcul: valeur de conversion – ajustements de règles – ajustements d’objectifs de cycle de vie (ex. bonus NCA) = valeur d’origine. Les annonceurs gagnent en clarté pour comparer les performances réelles et optimiser enchères et budgets.
Le marketing de contenu B2B évolue: moins d’omniprésence, plus de communauté, confiance et relations. Aidez avant de vendre via éducation, preuve et alignement produit. Bâtissez un avantage unique, servez des objectifs mesurables, exécutez avec les ressources disponibles et basez-vous sur vos faits clients, pas sur les best practices. Concevez des actions scalables, réutilisables, créant un impact exponentiel et un ROI clair.
La recherche locale évolue: l’expérience de marque devient le levier de visibilité, de confiance et de conversions. Horaires exacts, données cohérentes, avis et réponses rapides influencent chaque décision. Les moteurs intègrent AI Overviews et Apple Business Connect, rendant la précision et l’engagement indispensables. Le cadre BX relie découverte et livraison, transforme les signaux (clics, avis, feedback) en actions mesurables et améliore l’efficacité. Rio SEO aide les enseignes à standardiser les profils, automatiser les réponses et convertir la recherche locale en croissance durable.