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Microsoft Ads propose une stratégie IA distincte de Google, adaptée au web humain, LLM et agentique. Au-delà des fonctionnalités, l’enjeu est la visibilité dans les réponses IA, la qualité des données produit, des diagnostics rapides et une audience plus précise. Clarity offre une visibilité IA, Audience Generation élargit le ciblage, et l’analyse des causes de variations accélère les décisions. Des garde-fous et un feed propre deviennent essentiels. Les PPC doivent penser au-delà du clic et préparer des campagnes prêtes pour les agents.

Le modèle DIRHAM repense la distribution à l’ère de l’IA. Il remplace le PESO par six piliers: publicité digitale pour amorcer le signal, influence pour la confiance, ancrage régional/local, contenus hybrides qui incitent à participer, visibilité IA via structure et sources fiables, et mesure orientée comportements. L’exemple World’s Coolest Winter aux Émirats illustre comment paid, créateurs et gamification ont généré portée organique, autorité et revenus.

Google a mis à jour sa documentation: les signalements de spam ne sont pas totalement anonymes et le texte soumis peut être transmis aux sites recevant une action manuelle. Dorénavant, tout signalement contenant des informations personnelles ne sera pas traité. Pour éviter le rejet et protéger votre vie privée, soumettez anonymement et n’incluez ni nom, ni entreprise, ni URL de votre site.

Le copywriting rend vos emails marketing plus efficaces: il capte l’attention, maintient l’intérêt et déclenche l’action. Découvrez les erreurs à éviter (paragraphes longs, style trop littéraire, promos constantes) et les bonnes pratiques: écrire comme on parle, vocabulaire simple, objet accrocheur, mots puissants et langage client. Des astuces IA avec Gemini/ChatGPT aident à optimiser plus vite. Résultat: plus d’ouvertures, de clics et de conversions, et des campagnes nettement plus rentables.

OpenAI commence à afficher des annonces dans ChatGPT pour les utilisateurs non connectés. Intégrées aux réponses, elles augmentent l’inventaire et facilitent la montée en dépense des annonceurs, jusque-là freinés par une faible fréquence et un minimum d’achat élevé. Les publicités sont signalées et peu intrusives, malgré quelques détails UX. Si le déploiement se formalise, ChatGPT pourrait devenir un canal de performance plus compétitif.

Google envisage d’étendre la liste des règles robots.txt non supportées, à partir des données HTTP Archive et BigQuery. L’équipe analyse les directives les plus utilisées au-delà de user-agent, allow, disallow et sitemap, et pourrait aussi accepter davantage de fautes courantes de disallow. Les propriétaires de sites devraient auditer leurs robots.txt pour supprimer les directives jamais prises en charge. Les jeux de données sont publics pour vérification.

Selon Liz Reid (VP Search), l’IA ne tue pas la Recherche Google: elle augmente les recherches, réduit les clics de rebond et oriente mieux vers les bonnes pages via les AI Overviews, affichés selon la requête. Les requêtes deviennent plus longues et naturelles, moins “mots-clés”. La monétisation évolue: les intentions commerciales nécessitent toujours des clics, mais des besoins mieux exprimés améliorent les annonces. Google suit la récurrence d’usage. Search, AI Mode et Gemini couvrent des cas distincts. Face au “slop” IA, le classement reste la défense.

OpenAI répertorie désormais OAI-AdsBot dans sa documentation. Ce robot visite uniquement les pages d’atterrissage soumises comme annonces ChatGPT pour vérifier la conformité et aider au ciblage. Il n’alimente pas l’entraînement des modèles. Il s’identifie via l’user-agent OAI-AdsBot/1.0 ; la gestion robots.txt n’est pas précisée et aucun fichier d’IP publiques n’est publié. Les annonceurs doivent éviter de le bloquer via des protections anti-bot, sous peine d’échec de validation.

Google annonce deux nouveautés pour Demand Gen : l’optimisation des conversions post‑impression (VTC) sur YouTube et l’extension de Commerce Media Suite aux inventaires Demand Gen dans Google Ads. Les annonceurs peuvent aligner leurs optimisations et exploiter des catalogues et données first‑party de retailers sur YouTube, Discover et Gmail. Un rapport Fospha crédite Demand Gen de +18% de conversions nouveaux clients, sans données propriétaires de Google. D’autres annonces sont attendues à GML.

Google a ajouté aux objectifs d’acquisition de nouveaux clients des options d’enchères pour clients à forte valeur et de ciblage rétention. Toutes les nouvelles conversions ne se valent pas. Google Ads s’appuie sur des signaux prédictifs et surtout sur vos listes Customer Match et données first-party. Configurez-les via Objectifs > Résumé > Modifier l’objectif pour segmenter le cycle de vie et ajuster vos enchères.