Selon la 29e enquête mondiale de PwC auprès de 4 454 PDG dans 95 pays, 56% n’ont constaté ni hausse de revenus ni baisse de coûts grâce à l’IA sur 12 mois. Seules 12% des entreprises cumulent gains et économies, appuyées par des bases IA solides. En marketing, 22% utilisent l’IA à grande échelle pour la génération de la demande. PwC recommande des déploiements à l’échelle, alignés sur la stratégie.
L’IA n’a pas remplacé les managers PPC : elle a supprimé les tâches répétitives et mis en lumière la stratégie, la qualité des données et la prise de décision. L’exécution se fait par l’automatisation; les humains définissent objectifs, budget, messages et personas. Les structures de comptes se consolident pour nourrir les algorithmes. Des données propres et des KPI hybrides deviennent essentiels. Mieux vaut choisir ses placements IA avec discernement et collaborer avec SEO et contenu pour des créas efficaces.
Google Demand Gen offre plus de flexibilité créative et de contrôle des audiences que PMax. Idéal pour l’e-commerce, il permet de tester des créations, garder la cohérence de marque et scaler les revenus de façon maîtrisée. Configuré avec Performance Max et Search, il convertit mieux, en activant YouTube, Discover et Gmail. Utilisez-le pour engager, recibler et guider vers la conversion tout en mesurant l’impact.
Shopify détaille UCP, un protocole open source co-développé avec Google pour le commerce agentique. Il permet des recommandations personnalisées, le contrôle marchand, abonnements et bundles, au-delà des pubs et du SEO. Via l’offre Agentic, des marques hors Shopify peuvent syndiquer leur catalogue pour être découvertes et achetées dans ChatGPT, Gemini, Copilot et Search. Objectif: réduire la friction et favoriser un shopping méritocratique.
Hostinger, après l’analyse de 66,7 milliards d’interactions sur 5 M de sites, observe une hausse de la couverture par les crawlers IA (SearchBot d’OpenAI 52%→68%, Applebot 17%→34%), tandis que les bots d’entraînement sont massivement bloqués (GPTBot 84%→12%). En se retirant, les entreprises limitent la mémoire paramétrique des LLM et perdent le contrôle de leur message, prix et offre dans les réponses d’assistants. Bloquer n’est pas toujours optimal: évaluer bénéfices/risques selon contenu et objectifs SEO.
Le PDG de YouTube, Neal Mohan, dévoile les priorités 2026 : outils IA pour créer des Shorts avec son image, text-to-game via Playables et musique, checkout in-app pour le shopping, posts d’images dans Shorts, et nouveaux contrôles parentaux. Objectif : garder utilisateurs et achats dans l’écosystème et accélérer la croissance du creator economy.
Le consultant SEO Nick LeRoy transforme ses heures de conseil en dons au profit de GiveMN pour soutenir des familles touchées par les récentes opérations d’ICE au Minnesota. Annoncée sur LinkedIn et son blog, l’initiative a levé près de 1 950 $ en quelques heures, avec l’appui d’agences, d’éditeurs SaaS et d’experts SEO. LeRoy invoque une réponse éthique et humanitaire face aux abus signalés lors d’“Operation Metro Surge”, et souligne la capacité de la communauté SEO à se mobiliser rapidement.
Meta lance les publicités Threads à l’échelle mondiale, avec un déploiement progressif. Les annonceurs peuvent étendre leurs campagnes via Advantage+ ou en manuel, avec formats image, vidéo, carrousel et 4:5. La gestion se fait aux côtés de Facebook, Instagram et WhatsApp. La vérification tierce assure la brand safety. La diffusion restera faible au départ, offrant un avantage aux marques qui adoptent tôt.
Le débat autour de SEO, GEO et AEO s’intensifie: certains y voient un sous-ensemble du SEO, d’autres une discipline distincte. L’IA privilégie des passages (sub-document) et des réponses synthétiques, avec plus de poids aux citations, à la clarté et à la structure. Microsoft et Perplexity confirment des différences de récupération et de classement, tandis que Google affirme que le SEO reste central. Pas de playbook GEO figé, mais une certitude: l’optimisation dépasse Google et le contenu doit fournir des réponses nettes et citées.
Wix lance Harmony, un créateur de sites propulsé par l’IA qui combine génération en langage naturel et éditeur visuel. Son interface, Aria, applique des modifications sur demande et permet d’alterner librement entre flux IA et édition manuelle. Les sites sont prêts au déploiement et bénéficient de l’infrastructure Wix, avec e‑commerce, paiements, SEO, accessibilité, performance et respect du RGPD. Objectif : accélérer la création sans sacrifier contrôle, sécurité, fiabilité ni évolutivité.