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À partir du 1er juillet, Meta facturera des « frais de localisation » aux annonceurs pour refléter les taxes sur les services numériques en Europe: France, Italie, Espagne (3 %), Autriche, Turquie (5 %), Royaume-Uni (2 %). Les frais dépendent du pays de diffusion, pas du siège de l’annonceur, ce qui renchérit CPM, CPA et ROAS. Pas d’opt-out. Comme Google et Amazon, Meta impose ce surcoût; ajustez modèles de coûts et budgets avant le 1er juillet.

Google Ads déploie des écrans de fin générés par IA pour les annonces vidéo. Une carte interactive apparaît quelques secondes après la lecture afin d’encourager la conversion. Cette nouveauté peut remplacer vos écrans de fin prédéfinis.

L’IA transforme le SEO : la découverte se fait dans la réponse, réduisant les clics mais multipliant les points de contact qui créent la demande. Les marques doivent passer des mots-clés aux entités, renforcer les signaux de confiance et harmoniser un récit clair. Le SEO devient stratégique, axé sur la compréhension machine et la cohérence omnicanale. Le succès se mesure via la notoriété de marque, le trafic direct, la qualité des leads et les résultats clients : la visibilité IA alimente la demande.

Dans un monde où l’optimisation de campagnes ne suffit plus, les leaders média doivent agir en marketeurs full-stack, proches des chefs de produit. Ils relient canaux payants et organiques, message et créa, données et analytics, UX/CRO et technologies (CRM, CMS, attribution) pour piloter des résultats mesurables. Leur force: comprendre l’ensemble du système, détecter les frictions et orchestrer le parcours utilisateur de la première impression à la conversion, en faisant des arbitrages informés à chaque étape.

Une analyse révèle que les échecs de transformation opérationnelle proviennent d’objectifs imprécis, d’un leadership peu engagé et d’une culture stagnante, bien plus que de la technologie. Clarifier les priorités, obtenir l’adhésion des dirigeants et dynamiser la culture d’entreprise sont les leviers clés pour réussir. La tech n’est qu’un outil: sans vision, responsabilité et changement culturel, les programmes de transformation échouent.

WordPress publie AI Experiments 0.4.1, qui intègre la génération d’images et des notes de relecture assistées par IA directement dans l’éditeur de blocs et l’admin. Le plugin unifie WP AI Client SDK, Abilities API et MCP Adapter, et propose 9 fonctions (alt text, résumé, titres, etc.), compatibles avec OpenAI, Google et Anthropic. Les images peuvent être générées depuis l’éditeur et la médiathèque. Extensible, il permet de créer des expériences et d’ajouter des capacités sur mesure.

La recherche IA a bouleversé la façon dont on vous trouve, clique et convertit. SEJ Live (11 mars, 12–15h ET) offre 3 sessions pour bâtir votre plan T2: analyse des changements (actualité, business, stratégie de contenu) avec Matt G. Southern, Loren Baker et Shelley Walsh; nouveaux KPIs avec Emily Popson; impact des answer engines sur la stratégie marketing avec Nikhil Lai. Q&R en direct et AMA.

Google inscrit automatiquement les annonceurs à une fonctionnalité de voix off IA pour les vidéos Performance Max. Si une vidéo n’a pas de piste voix, l’IA sélectionne des textes des titres et descriptions pour générer une narration réaliste, ajoutée comme un nouvel asset. Les changements s’appliquent sauf désinscription avant le 20 mars. Objectif: améliorer l’engagement et les performances sans production créative supplémentaire.

Une étude de Graphite.io révèle que les outils d’IA génèrent 45 milliards de sessions mensuelles (soit 56% du volume search), portées à 83% par les apps mobiles comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok et Claude. ChatGPT concentre 89% des usages. En ne gardant que les requêtes de type recherche, l’IA pèse 28% du search mondial. Google reste dominant mais recule à 71% au T4 2025. L’usage mondial plafonne depuis juillet 2025, tandis que les États‑Unis accélèrent.

Deux ans après l’entrée en vigueur du DMA, l’expérience utilisateur se dégrade, les indicateurs business reculent et le monopole de Google demeure. Conçue pour neutraliser des abus documentés (Shopping, Flights, Hotels, local pack), la loi n’a pas rétabli une concurrence équitable. Malgré l’espoir d’une neutralité algorithmique bénéfique aux éditeurs, Google continue de favoriser ses services. Résultat: moins de valeur pour les utilisateurs et les entreprises, et un cadre qui risque de faire plus de mal que de bien.