Gagner des compétences en numérique.

Une analyse de 846 000 sessions Google montre que l’Aperçu IA reconfigure les parcours: défilement inversé, temps d’évaluation des SERP plus long et comportements opposés à l’AI Mode. Les recherches de marque servent moins de raccourci. L’étude, basée sur des données clickstream anonymisées (Clickstream Solutions, Surfer SEO), extrait quatre enseignements concrets et explique comment adapter dès 2026 vos balises title et meta descriptions pour mieux capter l’attention dans les SERP enrichies.

Ce webinaire explique pourquoi, dans la recherche IA, les réponses des LLM citent Reddit plutôt que votre marque. Vous découvrirez quels signaux communautaires pèsent le plus, comment des données de localisation fiables renforcent la visibilité des enseignes multi-sites, et 5 actions concrètes pour être cité dans chaque marché. Avec des conseils pratiques pour scaler sans perdre la voix locale et comprendre les sous-reddits et formats les plus repris.

Un CRM IA dépasse le simple suivi: il fiabilise les données, automatise avec contexte, personnalise, segmente dynamiquement et éclaire les décisions. Idéal pour les dirigeants B2B, il accélère le pipeline et améliore les prévisions. Des outils comme HubSpot montrent des cycles de vente jusqu’à 65 % plus courts.

iPullRank a testé l’Intelligence personnelle de Google en mode IA sur des comptes opt‑in. Sur 1 922 réponses, les marques semées via Gmail ont nettement gagné en visibilité (23,9% à 66,8%) et en top‑3 (4,5% à 24,9%), plus qu’avec Photos. La personnalisation n’a pas remplacé les sources web. Étude limitée (3 comptes, 17 jours) mais éclairante sur l’impact des signaux email.

Lors d’un entretien, Sundar Pichai a jugé un aperçu IA « trop opinionné » pour une requête type « best Chromebook ». Il évoque une personnalisation possible, la baisse des clics de rebond et l’idée que Google filtre les clics de faible qualité. Il ne conteste pas que Condé Nast planifie zéro trafic SEO. Pichai cite aussi un signal privilégiant les sites abonnés et des surfaces de liens accrues, tandis que l’impact sur les clics organiques reste débattu.

Google supprime le type de campagne Display autonome. L’inventaire GDN sera géré dans Demand Gen aux côtés de YouTube, Discover, Gmail et Maps. La migration, dès juin 2026 et jusqu’en 2027, apportera des nouveautés: carrousels, formats vidéo élargis, segments similaires, outils IA d’images, reporting par canal et nouvelles enchères. Les annonceurs doivent anticiper en testant Demand Gen et en réévaluant exclusions de placements, apps, dispositifs de marque et stratégies d’audience pour préserver la qualité du trafic et le contrôle.