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De plus en plus d’utilisateurs voient des annonces Google intégrées aux résultats du mode IA. Google a confirmé des tests sur desktop en mai. Les signalements en hausse indiquent l’émergence d’une nouvelle surface publicitaire dans la recherche.

Cet article explique pourquoi la visibilité LLM est plus difficile à mesurer que le SEO, et comment convertir les mentions et citations d’IA en insights exploitables. Il détaille les limites des classements, les métriques utiles (citations, mentions, part de voix, trafic et conversions assistés par IA) et la façon de relier ces données au ROI et à la stratégie marketing pour évaluer l’impact réel de marque dans la recherche IA.

Le rapport CTR d’Advanced Web Ranking pour T3 2025 montre que, sur desktop, les requêtes de marque répartissent davantage les clics au-delà de la position 1. Les SERP commerciales et locales réduisent la part de clics du top organique. Les requêtes longues (4+ mots) restent stables, tandis que les requêtes courtes sont plus volatiles, surtout sur desktop. Par secteur, Arts & Entertainment chute, Travel progresse, Shopping redistribue les clics.

Face à l’écart entre adoption de l’IA générative et impact réel, les leaders SEO sont appelés à piloter le GEO. Leur force: l’empathie. Pour les moteurs (aligner avec leurs incitations), pour les utilisateurs (lever la friction) et désormais pour les géants de l’IA, obsédés par l’adoption, quitte à sacrifier l’exactitude. Au‑delà du mythe du “bon contenu”, il faut orchestrer la clarté à l’échelle de l’entreprise pour créer de la valeur mesurable.

Google va utiliser Gemini 3 pour traiter les requêtes les plus complexes dans la recherche, y compris pour AI Mode et AI Overviews. Malgré des propos mal interprétés, Google ne redirigera pas les utilisateurs vers le mode IA: le modèle servira simplement à générer de meilleures réponses. La société étudie la possibilité de séparer des données AI Mode/Overviews dans Search Console, sans annonce ferme pour l’instant.

Microsoft annonce la fin de son application mobile Microsoft Ads : retirée des stores, elle sera définitivement arrêtée en janvier 2026. Les annonceurs ne pourront plus gérer leurs campagnes sur mobile et devront basculer vers l’interface web, désormais unique point de gestion avec l’ensemble des fonctionnalités. Aucun outil mobile de remplacement n’est prévu. Mettez à jour vos processus et préparez la transition pour éviter toute interruption.

Cette édition couvre le lancement de Gemini 3 en AI Mode dans la recherche Google, l’acquisition de Semrush par Adobe pour 1,9 Md$, et deux nouveautés Search Console: annotations personnalisées et filtre des requêtes de marque. Impact pour les SEO: SERP plus dynamiques, meilleure traçabilité des changements et mesure claire de la demande de marque vs découverte.

Fractl et Search Engine Land ont analysé la montée des termes de recherche à l’ère de l’IA. 82% des consommateurs jugent la recherche pilotée par l’IA plus utile. En enquêtant auprès de marketeurs, en scrutant les réseaux sociaux et les offres d’emploi, l’étude montre que GEO et AEO gagnent en visibilité, tandis que le SEO demeure le socle. Ces labels orientent stratégie, recrutement et présence des marques sur des plateformes comme ChatGPT.