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Google met à jour sa politique de Publicités personnalisées et étend l’accès aux segments personnalisés pour certaines campagnes Display auparavant limitées. Une notification de service obligatoire a été envoyée aux annonceurs, sans détail concret. Clarification clé: la mise à jour concerne uniquement les campagnes restreintes par la politique, pas l’ensemble du Display. Cette ouverture pourrait débloquer de nouvelles options de ciblage.

Maîtrisez le rapport des termes de recherche pour optimiser vos campagnes Google Ads. En identifiant les requêtes réelles des clients, vous affinez le ciblage, excluez les mots clés non pertinents et réduisez le gaspillage budgétaire. Ce guide dévoile des conseils pratiques pour analyser les tendances, élargir les mots clés performants, améliorer les annonces et renforcer la stratégie d’enchères, afin d’aligner vos dépenses sur l’intention et d’augmenter les conversions.

En 2026, la recherche devient IA et multi-surface. Le succès organique se mesure par la qualité des visiteurs (CVR, revenu par session, LTV), une présence diversifiée dans les SERP et les AI Overviews, la détection rapide des tendances, et un trafic réparti entre Google, YouTube, TikTok, Reddit et marketplaces. Pour B2B et e-commerce: auditez vos mots clés, optimisez données structurées, vidéos et fiches produits, renforcez l’UGC et la confiance, et alignez SEO, contenu et CRO pour une croissance rentable.

L’IA générative et les réponses type Aperçus IA détournent l’attention des SERP, provoquant une forte baisse de clics et de revenus pour les éditeurs. CTR en chute, recherches zéro clic en hausse et trafic redistribué vers les assistants IA fragilisent pubs, affiliations et vidéo. Pour survivre: abonnements à forte valeur (outils, données), partenariats avec plateformes d’IA, investissement dans la donnée 1re partie, formats moins résumables et mesure de l’influence au-delà du clic.

Search Engine Land recrute des contributeurs pour 2026: experts avec au moins 5 ans d’expérience en SEO, PPC, IA et analytics. Partagez des insights actionnables avec plus d’un million de marketeurs chaque mois. Bénéfices: autorité thématique, visibilité, réseau, prestige sur LinkedIn et accélération de carrière. Mission bénévole. Pour postuler, remplissez le formulaire; l’équipe vous contactera si retenu.

Actualisez régulièrement vos articles pour préserver trafic, crédibilité et conversions. Comme une vitrine de magasin, mettez en avant ce qui marche et retirez le périmé. Le guide explique pourquoi (SEO, moteurs IA, audience, bénéfices internes) et détaille 11 actions: prioriser les contenus, vérifier la pertinence, analyser la concurrence, actualiser données, ajouter exemples/outils, moderniser la mise en page, optimiser SEO, améliorer mobile, mettre à jour les liens internes, re-promouvoir, supprimer l’obsolète, plus une astuce ChatGPT et une checklist.

Les créateurs culinaires signalent des chutes de 30 à 80% de trafic alors que les aperçus d’IA de Google réécrivent les recettes, mêlent des étapes contradictoires et diffusent des conseils de cuisine dangereux. Des sites automatisés pillent et republient des contenus, tandis que des visuels générés remixent les photos d’origine. Résultat: recettes Frankenstein, confusion des internautes et revenus en berne, surtout pendant les fêtes. Les experts craignent que l’IA remplace l’expérience humaine qui garantit des recettes testées et fiables.

Les LLM deviennent le premier réflexe des décideurs et génèrent des réponses synthétisées plutôt qu’une liste de liens. La visibilité dépend désormais de votre présence dans ces réponses et de la manière dont vous êtes cité. Être mentionné devient le nouveau clic. Quatre KPIs IA guident la stratégie: mentions, sentiment, part de voix concurrentielle et sources référencées. L’enjeu est de mesurer, interpréter ces signaux et les traduire en actions pour renforcer visibilité, perception et autorité tout au long du parcours d’achat.

Google Posts prend en charge la programmation des publications et la diffusion multi‑emplacements dans le Profil d’entreprise Google. Vous pouvez planifier une date et une heure, puis appliquer un même post à plusieurs lieux en un clic. Idéal pour préparer la semaine ou le mois et gagner du temps, notamment en période de fêtes, pour promouvoir événements, offres et actualités auprès de clients en recherche active.

Patrick Stox (Ahrefs) explique comment les LLM transforment la découverte et ce qui marche pour l’inclusion: répéter un message cohérent sur tout le web, se différencier avec des données originales et, pour l’instant, exploiter les listicles. Il souligne que Google reste central, que l’attribution des conversions LLM est limitée, et alerte sur le risque de systèmes fermés. YouTube, les communautés et les relations humaines demeurent des leviers clés.