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Un sondage auprès de 797 décideurs B2B montre que 97% jugent le thought leadership essentiel. La recherche originale surpasse les contenus générés par IA pour la confiance et la performance: 93% l’estiment efficace, surtout via vidéo, événements et expériences interactives. Les équipes les plus performantes intègrent SEO, partenaires, médias et email, guidées par les signaux clients, et mesurent sur tout le funnel. Pour 2026, bâtir un answer engine, centrer la recherche originale et activer en multicanal.

Traiter ChatGPT comme Google conduit à des erreurs en AEO. Dans l’ère du RAG, du reranking et des systèmes probabilistes, les LLM récupèrent peu de sources, varient avec la température et peuvent halluciner. L’article pose 100+ questions sur embeddings, limites de tokens, citations, fraîcheur et confiance, et appelle à tester de nouveaux cadres au-delà du SEO.

Le contenu explique comment GEO (Generative Engine Optimization) repense la visibilité en se concentrant sur la disponibilité IA : la probabilité que votre marque soit reconnue et recommandée par les systèmes d’IA. Plus que l’étiquette (GEO, AI SEO, AEO), c’est ce changement qui compte. L’accent est mis sur les piliers de la disponibilité de marque pour guider les stratégies et améliorer la présence dans les réponses générées par l’IA.

Les avis Google riches en mots-clés peuvent renforcer la visibilité locale, le taux de clics et les conversions. Ils alimentent les justificatifs d’avis, Place Topics, extraits en gras, Menu Highlights, résumés éditoriaux et d’avis par l’IA, ainsi que la fonction Ask Maps. Le contenu propose des conseils et des modèles d’e-mails pour encourager des avis plus détaillés, naturels et pertinents, sans demander explicitement des mots-clés.

Google lance un reporting au niveau des éléments pour les campagnes Display. Un onglet Éléments permet de comparer chaque créa, suivre l’historique des mises à jour et décider quoi garder, rafraîchir ou supprimer. Aligné avec Performance Max, le déploiement global est imminent.

John Lewis revient en force avec ‘Where Love Lives’, une pub de Noël sans dialogue centrée sur un père et son fils, réunis par un vinyle et la chanson d’Alison Limerick. Entre nostalgie, chaleur et connexion, la campagne mêle storytelling et data: tests DAIVID, émotions positives record, mais intention d’achat plus faible. Leçons clés pour les marketeurs: pouvoir de la nostalgie, universalité des liens familiaux, rôle stratégique de la musique. Une démonstration que l’émotion construit la marque.

Découvrez comment réussir votre migration vers HubSpot CRM : nettoyage des données, création de propriétés, import d’échantillon. Choisissez la bonne méthode (import de fichier, API, consulting, outils tiers) selon la complexité. Assurez un transfert fiable, sans pertes, puis validez, formez les équipes et optimisez vos processus. Profitez d’une plateforme unifiée pour ventes, marketing et support.

Le modèle actuel des LLM est intenable: accès quasi illimité, coûts élevés et monétisation floue. Les éditeurs fournissent du contenu sans trafic ni compensation, ce qui accroît la crise. L’annonce de Bing Copilot a précipité Google dans une course coûteuse et dysfonctionnelle. Une correction du marché est inévitable et redéfinira la recherche. Adaptez vos stratégies marketing et SEO en conséquence.

Google met à jour sa politique Circumventing Systems: soumettre de fausses informations durant la vérification annonceur est considéré comme une tentative de contournement et entraîne une suspension immédiate du compte. Mise à jour de novembre 2025. Pour éviter les sanctions, gardez des données exactes et vérifiables (documents, identité, contacts) conformément au cadre de vérification élargi.

Sam Altman explique que la publicité de Google profite quand la recherche échoue. Il imagine une publicité ChatGPT centrée sur la meilleure recommandation, sans classement payant. L’achat pourrait se faire en un clic, avec une petite commission identique pour tous les partenaires, afin de préserver la neutralité et la confiance. Altman ne voit pas les pubs comme la principale source de revenus et admet ne pas encore connaître le format exact. Objectif: raccourcir le chemin question→achat dans une seule conversation.