Arrêtez d’utiliser l’IA comme un substitut du marketing. Le vrai levier est une IA au service d’objectifs clairs, de données fiables et d’une vision business mesurable. L’article explique l’erreur fréquente (laisser l’IA guider la stratégie), ses effets sur la conversion et la marque, et propose une méthode, des cas d’usage et une checklist pour remettre l’IA au service de la performance.
Selon le rapport Tinuiti, les dépenses sur la recherche Google ont augmenté de 13% en T4 2025 (10% en T3). La croissance des clics est à son plus haut depuis 2021, tandis que le CPC moyen recule légèrement pour un deuxième trimestre. Le retrait d’Amazon des enchères Shopping US et la croissance des requêtes dopée par l’IA élargissent l’entonnoir et offrent des opportunités pour toucher des audiences à forte intention plus tôt dans leur parcours.
Amy Hebdon partage les leçons tirées de ses erreurs de début de carrière en publicité PPC, montrant que gérer la relation client compte autant que la performance. Elle explique comment des décisions mal alignées peuvent coûter plus que les résultats et promeut une approche centrée sur la collaboration.
Google Ads teste des expériences de données produits pour comparer titres et images dans les annonces Shopping. Essai limité à quelques marchands, avec déploiement plus large envisagé. Les résultats sont annoncés en 3 à 4 semaines, afin d’identifier les variantes qui performent le mieux.
OpenAI va tester la publicité dans ChatGPT aux États-Unis: des annonces pertinentes, clairement étiquetées, affichées en bas des réponses. Elles viseront les adultes connectés sur l’offre gratuite et ChatGPT Go (8 $/mois), mais pas les plans Pro, Business, Enterprise ni les mineurs. Les pubs n’influenceront pas les réponses et seront exclues des sujets sensibles. Objectif: élargir l’accès en réduisant les limites d’usage. Les utilisateurs garderont le contrôle (explications, désactivation de la personnalisation, effacement des données). Déploiement en test, ajusté via retours.
Google Ads rend le CPC manuel accessible directement lors de la création de campagnes, sous l’objectif Conversions. Plus besoin de contourner les stratégies recommandées : l’option apparaît dans le flux principal d’enchères et dans l’interface de configuration. Cette mise à jour réduit les frictions et confirme le rôle du pilotage manuel pour les annonceurs expérimentés, les campagnes de niche ou lorsque l’automatisation n’est pas adaptée.
Une analyse de 50 807 requêtes santé en Allemagne montre que les aperçus IA de Google s’appuient majoritairement sur des sources non médicales. YouTube est la source la plus citée, tandis que les hôpitaux, assureurs et institutions publiques pèsent peu. Seuls 34,45 % des citations proviennent de sources plus fiables, et l’alignement avec le top 10 organique n’est que de 36 %. Avec 82 % des requêtes santé déclenchant ces aperçus, la qualité des réponses devient un enjeu de sécurité.
Les audiences forment leurs préférences avant Google: TikTok, Reddit, YouTube et l’IA façonnent la découverte. La recherche sociale transforme l’intention en conviction grâce à preuves, créateurs et communautés. Les RP digitales apportent l’autorité tierce qui crédibilise ces signaux et les rend portables entre plateformes. Ensemble, elles renforcent visibilité, mémorisation et confiance, bien au‑delà du simple classement. Conçues comme un système, campagnes et contenus natifs deviennent des actifs recherchables qui ancrent la marque dans la culture et accélèrent la décision.
En 2026, près de 90% des annonceurs utilisent l’IA pour la publicité vidéo. La performance dépend des apports créatifs, des signaux et de la mesure. Adoptez des assets modulaires, orchestrez l’intention (négatifs, data first-party) et optimisez avec des conversions valorisées via le CRM. Sur YouTube et Performance Max, passez des mots-clés à l’intent pour éviter les placements de faible qualité et scaler sans gonfler le CAC.
Découvrez comment le marketing conversationnel transforme WhatsApp et Messenger en canaux de vente. Utilisez la PNL, des preuves sociales et des garanties pour lever les freins, personnalisez vos messages et automatisez avec l’IA. Priorisez la messagerie sociale, tirez parti des notifications instantanées et structurez vos séquences. Checklist incluse pour préparer vos premiers messages et convertir vite en gardant une approche humaine.