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Les publicités arrivent dans ChatGPT et déplacent la stratégie du mot-clé vers la compréhension des comportements. Dans un environnement orienté tâches, l’attention est focalisée, l’interruption est rejetée et la confiance est fragile. Pour performer, ciblez les modes Explore, Réduire, Confirmer et Agir, en aidant l’utilisateur à avancer. Adaptez création, pertinence et mesure à chaque moment, en réduisant la friction et en apportant preuves, différenciation et prochaines étapes claires.

Cet article explique comment unir SEO et AEO dans l’analyse concurrentielle pour capter la demande, façonner le positionnement et gagner en visibilité avant le clic. Il détaille les avantages de chaque approche, les usages (cartographie d’intentions, comblement des lacunes de contenu, biais de recommandation) et des outils comme Ahrefs, Semrush et BuzzSumo. Vous apprendrez à repérer les attentes clés, les alternatives émergentes, et à aligner votre roadmap produit sur la manière dont les LLM présentent votre marché.

Le débat interne vs agence masque la vraie cause des pannes de croissance: une structure de leadership de la performance défaillante. Sans suivi fiable, visibilité directionnelle et tests disciplinés, les médias payants deviennent un centre de coûts. Un regard externe apporte des repères, corrige le tracking et relance l’expérimentation. Le modèle gagnant: stratégie externe, exécution interne, objectifs liés au pipeline et responsabilité claire pour transformer la publicité en levier scalable.

En B2B, une annonce Google Ads est un levier de conversion: elle aligne le message sur l’intention, filtre les clics non pertinents et attire les décideurs. Améliorez CTR, Quality Score et ROI en structurant titres, descriptions et extensions, en testant A/B et en suivant les bons KPIs. Faites de votre budget un investissement rentable.

Accepter les mauvais clients épuise votre temps et dégrade vos résultats. Cet épisode explique pourquoi l’adéquation client prime sur la croissance à tout prix, et comment repérer tôt les signaux d’alerte: objectifs flous, attentes irréalistes, faible alignement de valeurs. Des conseils pratiques pour agences et consultants.

Google expérimente l’affichage de recommandations tierces directement sous les annonces de recherche : citations courtes, nom et logo de l’éditeur. Le test, repéré par Sarah Blocksidge, pourrait offrir un avantage aux annonceurs bénéficiant d’avis externes et rapprocher les annonces de formats type revue. Google confirme une expérimentation limitée sans détails sur l’éligibilité ni les contrôles. À surveiller : l’impact de ces signaux de confiance sur la performance publicitaire.

Basé sur 1,96 M de sessions LLM en 2025, le rapport montre : ChatGPT domine la découverte, Copilot explose dans les workflows Microsoft, Perplexity gagne la finance via des sources citées, Claude excelle en analyse profonde, et Gemini souffre d’attribution. En 2026, abandonnez le mono‑plateforme : alignez votre présence par industrie, optimisez vos contenus pour les sources de confiance et adaptez la mesure aux parcours multi‑sessions.

Découvrez comment des GPT personnalisés accélèrent le travail SEO en transformant des tâches récurrentes en workflows: plan de projet, analyse de performances, benchmark concurrents, reporting et technique. Branchez tableaux de bord/GA, définissez formats, métriques et cadence, puis itérez sur vos prompts. Des exemples concrets guident la mise en place et les KPIs.

Les AI Overviews et les SERP sans clic ont brisé le modèle trafic vers leads. Malgré des positions stables, les clics baissent tandis que le pipeline organique progresse. Les parcours deviennent multi-canaux et difficilement attribuables. Le ROI SEO dépend désormais de la puissance de marque et de la confiance: il faut mesurer au-delà du trafic et traiter le SEO comme un levier de performance orienté marque.

Apprenez à transformer votre contenu en levier d’acquisition. Découvrez les 3 piliers d’un contenu magnétique: clarté (titres, plan, langage adapté), émotion (problèmes, style, histoire), et valeur (cookie, exemples, détails). Retenez l’attention, convertissez le trafic en emails qualifiés et faites croître votre liste.