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LinkedIn Ads est la référence B2B, mais ses CPC/CPL exigent une gestion budgétaire rigoureuse. Découvrez comment définir vos objectifs, cibler précisément, choisir les bons formats, surveiller les enchères, ajuster progressivement, analyser sur des périodes cohérentes et réaffecter les budgets gagnants. Avec jusqu’à 9 % de conversion selon HubSpot, optimisez vos campagnes en investissant au bon moment et au bon endroit pour un ROI durable.

Les campagnes Performance Max de Google prennent désormais en charge des annonces verticales 9:16. Ce format mobile-first s’intègre aux YouTube Shorts. Spécifications: min 600×1067 (recommandé 1080×1920), jusqu’à 5 Mo. Repérées par Thomas Eccel, ces Story Image Ads dépassent Demand Gen. Enjeu: rencontrer les utilisateurs là où ils consomment et activer des expériences shoppables, comme les GMC Image Shorts pour le remarketing.

Google lance deux fonctionnalités IA : des sommaires dans Discover pour les sujets tendance, citant plusieurs éditeurs, et un bouton Quoi de neuf dans Search sur mobile ouvrant un flux d’actus sport. Disponibles aux États-Unis, en Corée du Sud et en Inde, avec déploiement progressif aux US. Ces résumés pourraient réduire les clics et impacter le trafic des éditeurs, malgré la promesse d’explorer davantage le web.

Google Ads teste une optimisation par conversion post-impression (VTC) dans les campagnes Demand Gen. Cette option inclut les VTC dans les stratégies d’enchères pour le trafic YouTube (image et vidéo), avec d’autres canaux à venir. L’objectif: améliorer l’efficacité haut de funnel quand les clics sont rares, accélérer l’apprentissage, et renforcer le brand lift. Cette évolution rapproche Demand Gen des solutions Meta Advantage+ et TikTok Smart Performance. Un déploiement élargi et des résultats sont attendus.

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Google va étendre les annonces dans les Aperçus IA au-delà des États-Unis, vers des marchés anglophones, d’ici fin 2025. Les publicités apparaîtront à côté des résumés générés, modifiant la visibilité, la performance et la mesure dans la recherche. Ce déploiement progressif aidera marques et utilisateurs à s’adapter aux nouveaux formats. Pour les annonceurs, c’est une opportunité mais aussi un défi, exigeant d’optimiser la découverte et l’intention en environnement conversationnel. L’annonce a été repérée sur LinkedIn par Frederik Boysen.

Selon Robby Stein (Google), l’IA n’a pas remplacé la recherche: elle l’étend. Le Mode IA ajoute une couche conversationnelle et visuelle, intégrée à Lens et aux AI Overviews, pour des questions plus complexes. Google observe une forte hausse des recherches, notamment visuelles. Pour apparaître dans les réponses IA, restez aligné sur l’E‑E‑A‑T: répondre à l’intention, citer des sources, offrir du contenu original. GEO/AEO n’annulent pas le SEO: l’IA effectue des requêtes et sélectionne les contenus de qualité.

Transformez vos rapports PPC en outils de décision. Commencez par l’audience et ses décisions, définissez une source de vérité commune, intégrez des CTA invisibles (Faire/Savoir/Ressentir), appliquez des principes de conversion au design (hiérarchie, contraste, annotations, espaces blancs) et contextualisez chaque résultat avec objectifs, comparaisons et explications. Vous éviterez les débats sur la fiabilité des données et obtiendrez des actions concrètes, des budgets validés et davantage de confiance.

À l’approche de 2026, la stratégie SEO gagne avec la discipline : équilibrer gains rapides, paris long terme et tâches BAU. Priorisez selon dépendances, délai d’impact, expérience et alignement business. Misez sur FAQs, données structurées et rafraîchissements pour des résultats rapides, tout en développant autorité de marque, YouTube/Reddit et correctifs techniques. Automatisez la maintenance, fixez des objectifs SMART, utilisez RICE/ICE et des check-ins réguliers. Ajustez les ressources entre résultats immédiats, santé du site, apprentissage et expérimentation.

Les LLM déplacent la recherche vers des réponses synthétisées. Pour rester visible, suivez quatre KPI IA: mentions (présence), sentiment (perception), part de voix concurrentielle (comparaison) et sources (autorité). Déclinez les requêtes, cartographiez les adjectifs, comparez-vous aux rivaux et optimisez des contenus citables (FAQ, études, preuves). Ces signaux guident l’action: combler les lacunes, reformuler le récit, défendre vos positions et gagner la confiance.