Publicité ChatGPT : l’alternative éthique au modèle de Google
Sam Altman explique que la publicité de Google profite quand la recherche échoue. Il imagine une publicité ChatGPT centrée sur la meilleure recommandation, sans classement payant. L’achat pourrait se faire en un clic, avec une petite commission identique pour tous les partenaires, afin de préserver la neutralité et la confiance. Altman ne voit pas les pubs comme la principale source de revenus et admet ne pas encore connaître le format exact. Objectif: raccourcir le chemin question→achat dans une seule conversation.
KPI SEO: alignez votre stratégie sur le revenu et le pipeline
Le texte montre pourquoi, surtout en B2B, classements, clics et trafic sont des indicateurs vains. Il propose de les remplacer par des KPI SEO reliés au revenu: portée, couverture et vélocité pour suivre la progression des comptes et du pipeline. Google compte encore pour les validations tardives, mais l’IA générative ne doit pas devenir une nouvelle métrique de vanité. Exemple à l’appui, l’alignement SEO-business et des correctifs techniques servent la vente.
Microsoft Copilot booste la recherche IA avec citations et sources
Microsoft déploie une mise à jour de Copilot apportant le meilleur de la recherche IA : citations plus visibles et cliquables, liste consolidée des sources avec «Afficher tout», liens de navigation dédiés et un mode Recherche intégré aux réponses, adaptées du simple au complexe. Objectif : renforcer l’écosystème web en facilitant les clics vers les éditeurs et propriétaires de contenus. L’impact exact pour Bing reste à préciser.
IA publicitaire : Google dope la CTV en direct et les deals directs
Google met à jour Ad Manager, AdSense et AdMob pour aider les éditeurs à gagner du temps et mieux monétiser. Au menu: sécurité de marque automatisée, reporting génératif et assistance par chat, tous dopés par l’IA publicitaire. Côté revenus, une solution CTV live-biddable capte la valeur des événements en direct. Buyer Direct simplifie les deals avec gestion de fréquence inter-editeurs, reporting temps réel et facturation unifiée.
Publicité IA : dépassez les mots-clés avec Performance Max et Demand Gen
Le paysage Google évolue: les campagnes IA (Performance Max, Demand Gen, AI Max) dépassent les stratégies uniquement basées sur les mots-clés. Les annonceurs qui les adoptent gagnent en portée et en performance. Une approche holistique s’impose: associer campagnes de confiance de marque et conversion, en exploitant données first-party, signaux d’engagement et formats visuels, pour toucher recherche, YouTube et tout l’écosystème. Résister revient à céder de la croissance, surtout en B2B.
Sources préférées: l’outil de Google envahi par le spam
L’outil Sources préférées de Google, censé personnaliser Top Stories, fait remonter des sites copiés, des sous-domaines aléatoires et des domaines parkés (.com.in, .net.in). Des pages de faible qualité apparaissent, souvent avec seule la page d’accueil indexée. On ignore si ces domaines sont soumis par des tiers ou récupérés automatiquement. Le déploiement aux USA et en Inde pourrait expliquer la présence de ccTLD indiens. Enjeu: assainir l’outil pour favoriser des sources légitimes.
Networking LinkedIn : bâtir des connexions fortes en B2B
Cet article explique comment utiliser LinkedIn pour développer un réseau B2B efficace: définir ses objectifs, personnaliser ses invitations, engager des conversations pertinentes, participer aux groupes, exploiter la recherche avancée et le fil d’actualité. Il encourage des relations authentiques, l’apport de valeur, les recommandations et l’usage de ChatGPT pour initier des échanges de qualité.
Sam Altman envisage la publicité ChatGPT, sans trahir la confiance
Sam Altman, PDG d’OpenAI, veut un modèle de monétisation aligné sur l’utilisateur pour ChatGPT. Il rejette les annonces à la Google qui paient pour surclasser de mauvais choix, privilégie des frais de transaction sans influencer les recommandations, et voit la confiance comme un atout clé. Il reste toutefois ouvert à tester une forme de publicité sur ChatGPT, tout en estimant que les plus grandes sources de revenus viendront d’innovations majeures au-delà des réservations d’hôtels.
Google met fin aux données structurées Practice Problem dans la recherche
À partir de janvier, Google déprécie le balisage Practice Problem dans la recherche et le retirera des rapports Rich Results, du test et des filtres d’apparence. Google précise aussi que le balisage Dataset ne sert qu’à Dataset Search, tandis que les actions de livre restent prises en charge. Objectif: simplifier les résultats et accélérer la SERP. Surveillez la doc et prévoyez de retirer ce balisage.
Playbook recherche IA : stratégie actionnable pour les équipes
Découvrez un webinar à la demande pour maîtriser la recherche IA. Des experts de seoClarity y décryptent les données, l’état de la recherche (AI Overviews, SGE, ChatGPT) et montrent comment transformer la visibilité en revenus (Instant Checkout). Obtenez un playbook exécutif et un cadre de mesure pour augmenter mentions, citations et notoriété de marque, et guider votre organisation en 2025.