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Les créateurs culinaires signalent des chutes de 30 à 80% de trafic alors que les aperçus d’IA de Google réécrivent les recettes, mêlent des étapes contradictoires et diffusent des conseils de cuisine dangereux. Des sites automatisés pillent et republient des contenus, tandis que des visuels générés remixent les photos d’origine. Résultat: recettes Frankenstein, confusion des internautes et revenus en berne, surtout pendant les fêtes. Les experts craignent que l’IA remplace l’expérience humaine qui garantit des recettes testées et fiables.

Les LLM deviennent le premier réflexe des décideurs et génèrent des réponses synthétisées plutôt qu’une liste de liens. La visibilité dépend désormais de votre présence dans ces réponses et de la manière dont vous êtes cité. Être mentionné devient le nouveau clic. Quatre KPIs IA guident la stratégie: mentions, sentiment, part de voix concurrentielle et sources référencées. L’enjeu est de mesurer, interpréter ces signaux et les traduire en actions pour renforcer visibilité, perception et autorité tout au long du parcours d’achat.

Google Posts prend en charge la programmation des publications et la diffusion multi‑emplacements dans le Profil d’entreprise Google. Vous pouvez planifier une date et une heure, puis appliquer un même post à plusieurs lieux en un clic. Idéal pour préparer la semaine ou le mois et gagner du temps, notamment en période de fêtes, pour promouvoir événements, offres et actualités auprès de clients en recherche active.

Patrick Stox (Ahrefs) explique comment les LLM transforment la découverte et ce qui marche pour l’inclusion: répéter un message cohérent sur tout le web, se différencier avec des données originales et, pour l’instant, exploiter les listicles. Il souligne que Google reste central, que l’attribution des conversions LLM est limitée, et alerte sur le risque de systèmes fermés. YouTube, les communautés et les relations humaines demeurent des leviers clés.

Le SEO obéit à la règle « rapide, pas cher ou bien fait : choisissez-en deux ». Ce contenu explique les compromis entre temps, coût et qualité. Aller vite et moins cher crée des dettes SEO coûteuses. Miser sur la qualité en priorité peut accélérer des résultats plus stables et durables. Adoptez une approche axée sur la qualité pour éviter les correctifs ultérieurs et bâtir une croissance soutenable.

OpenAI déploie la recherche shopping dans ChatGPT, qui génère des guides d’achat personnalisés à partir d’informations web (prix, disponibilité, avis, caractéristiques, images). Disponible sur mobile et web pour tous les utilisateurs connectés (Free, Go, Plus, Pro). Propulsé par un GPT-5 mini spécialisé, le système atteint 52% d’exactitude et s’améliore avec vos retours. OpenAI ne partage pas les chats; inclusion via allowlisting. Limites: possibles erreurs de prix/disponibilité. Paiement direct prévu ultérieurement.

Une analyse sur 3 ans et des milliards d’impressions montre que les ajustements saisonniers de Google Ads nuisent pendant Black Friday/Cyber Monday: CPC en forte hausse, ROAS en baisse. Smart Bidding capte déjà la hausse de CVR et ajuste les enchères sans aide. Réservez ces réglages aux promos imprévues (flash, email, niches), pas aux fêtes prévisibles. Mieux vaut faire confiance à l’algorithme avec des garde-fous: alertes d’anomalies, suivi du pacing, plafonds d’enchères.

Gary Illyes (Google) réagit à un billet de Bing sur la façon dont la recherche IA bouleverse la mesure des conversions. Message clé : le SEO n’est pas mort, il doit coévoluer avec la recherche. Le changement est difficile, mais ceux qui l’adoptent tôt gagnent. Explorez les nouvelles fonctionnalités, comprenez comment les internautes découvrent vos contenus, puis optimisez les parcours pour transformer ces visites en conversions pertinentes.