Gagner des compétences en numérique.

YouTube déploie en bêta un ajustement de coûts pour les campagnes Demand Gen au tCPA : si les conversions sous-performent durant la phase d’apprentissage, les coûts sont rétroactivement réduits pour rester proches de la cible CPA. L’activation survient sous 5 jours et peut durer jusqu’à 3 semaines, sans crédits distincts : seul le coût final est recalibré. Éligibilité selon la qualité du compte et le suivi. Objectif : lisser la volatilité initiale et réduire le risque pour les annonceurs.

Le contenu explique pourquoi le SEO IA diffère du SEO classique et détaille 12 tactiques pour apparaître dans les réponses d’IA: cartographier les sous-prompts, semer les LLM via sources neutres, optimiser la récupération au niveau du passage, emballer des preuves citables, soigner la neutralité, aligner l’entité de marque, viser les comparatifs, multiplier les surfaces d’apprentissage, publier des spécifications LLM-friendly, réduire les hallucinations et passer de la mention à la citation. Objectif: structurer des faits vérifiables pour gagner visibilité et trafic qualifié.

Récap PPC de la semaine: Google étend Performance Max à Waze et ouvre le reporting par canal; Microsoft impose Clarity à ses éditeurs; la communauté débat des résultats d’AI Max. Un fil rouge se dessine: plus de transparence, de contrôle et de responsabilisation pour les annonceurs face à l’automatisation.

Basé sur des données partagées au NESS, ce guide clarifie où l’IA change (ou non) le SEO : les Aperçus IA touchent peu les actus chaudes et surgissent surtout 6 à 9 heures après un événement; Top Stories domine encore. Mettez vos CWV au « plutôt vert », sans viser la perfection. Ne perdez pas de temps sur le “code propre” : privilégiez le balisage sémantique et la clarté du contenu. Une méthode pragmatique pour prioriser ce qui rapporte en 2026 et au-delà.

Les agents IA transforment la recherche, la comparaison de produits et la décision en quelques secondes, révélant les limites d’un web pensé pour les humains, pas pour les machines. À mesure qu’ils mûrissent, pages classiques, SEO et modèles éditeurs/commerçants devront évoluer vers des interfaces de données et des réponses contextuelles. L’exemple des montres connectées illustre l’éparpillement actuel de l’information. Les disruptions technologiques se répètent: anticiper et structurer des données lisibles par machine devient vital.

Google envisage de rendre le Mode IA par défaut, une expérience de recherche conversationnelle qui va au-delà des AI Overviews. Attendez‑vous à moins de clics organiques, l’arrivée d’annonces intégrées, et un basculement des KPI vers les citations d’IA, l’autorité de marque et la présence multi‑plateforme. Les marques devront optimiser contenus, données structurées et parcours de conversion, tout en testant la publicité en Mode IA. Chrome pourrait aussi se doter d’intégrations Gemini, transformant la navigation.