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Cet article explique l’incrémentalité : mesurer le lift causal des campagnes via groupes test/contrôle, holdouts géographiques, modèles synthétiques et MMM. Il montre comment identifier le gaspillage, orienter les budgets et aligner le marketing sur la croissance. Les plateformes (Meta, Google, TikTok, Amazon) proposent des tests de lift. Un guide pas-à-pas, des calculs (lift, iROAS) et des pièges à éviter aident à lancer un premier test fiable.

Découvrez comment utiliser les outils IA de manière responsable pour produire un contenu AIO performant. Au programme: frameworks de prompts pour le marketing de contenu, méthodes pour préserver la confiance et l’autorité SEO, et stratégies pour industrialiser la production sans sacrifier la qualité. Rejoignez notre webinaire gratuit pour apprendre à faire émerger votre marque dans les SERP et à mesurer l’impact de vos contenus assistés par IA.

Les moteurs IA comme ChatGPT et Google AI Mode transforment la découverte d’information. L’AI Visibility Index de Semrush analyse 2 500 prompts, cinq secteurs, et révèle que les mentions priment sur les sources. Données structurées, prix transparents, preuve tierce et UGC propulsent la visibilité. Des marques emblématiques gagnent en maîtrisant ces signaux. Le rapport offre une méthode pour aligner découverte, autorité et sentiment afin de croître dans la recherche IA.

Les Google Posts dynamisent votre fiche Google Business Profile. Découvrez leurs types, où ils s’affichent, pourquoi ils restent efficaces en 2025 et comment les créer pas à pas. Suivez 6 meilleures pratiques (visuels, régularité, CTA, suivi UTM, avis, cohérence) pour engager, gagner en visibilité locale et favoriser la conversion. Un atout simple pour prouver l’activité de votre entreprise et envoyer des signaux positifs à Google.

Cet article explique comment gérer la sécurité marque en PPC: aligner emplacements, créations et budgets avec les valeurs de l’entreprise, utiliser listes d’exclusion/inclusion et paramètres d’inventaire, contrôler les budgets et préserver la performance à grande échelle.

10Web lance Vibe Coding pour WordPress : générez un site fonctionnel à partir d’un prompt, puis affinez-le via un chat. Cette approche pilotée par l’IA accélère et facilite la création et l’itération de sites, du prototype au résultat final.

Microsoft Bing prend désormais en charge l’attribut HTML data-nosnippet, permettant d’exclure des sections de page des extraits de recherche et des réponses IA/Copilot. Le contenu balisé reste indexé et peut se classer, mais n’apparaît pas en aperçu. Utile pour le contenu payant, la modération UGC et pour limiter ce qui figure dans les résumés IA.

Google Ads autorise, dès le 29 octobre, l’usage non promotionnel de termes de médicaments sur ordonnance dans les annonces et pages d’atterrissage (santé publique, recherche, actions légales). Le ciblage par mots-clés reste inchangé et requiert une certification aux États-Unis, au Canada et en Nouvelle-Zélande. Ailleurs, la promotion demeure interdite. Application progressive sur 4 à 6 semaines, avec avertissement de 7 jours avant suspension. Moins de refus pour les usages informatifs, mais les règles de certification restent en vigueur.

Microsoft Bing prend désormais en charge l’attribut HTML data-nosnippet, offrant aux éditeurs plus de contrôle sur les extraits de recherche et les réponses IA (dont Copilot). Il permet d’exclure des sections d’une page sans affecter l’indexation ni le classement. Cas d’usage : masquer du contenu premium, retirer commentaires, publicités et mentions, ou écarter tests A/B et promos obsolètes des aperçus.

Fin juillet, Amazon s’est retiré des enchères Google Shopping, faisant baisser les coûts et monter les clics, au bénéfice des e-commerçants. Selon Tinuiti (rapport Q3 2025), les annonces Shopping ont vu les clics grimper (+15%) et les CPC reculer (-1%). Performance Max pèse 68% des dépenses, avec de meilleurs taux de conversion mais un ROAS légèrement inférieur. Les annonces textuelles repartent, tandis que Microsoft progresse plus modestement. Temu, Shein et Walmart gagnent en visibilité, Amazon restant actif sur Microsoft.