Pourquoi les marques repensent l’internalisation marketing et leurs agences
Les marques revoient leurs partenariats d’agence face à la hausse des coûts, aux objectifs de performance et à l’essor de l’internalisation marketing. Elles privilégient l’agilité, la transparence et le contrôle des données, tout en internalisant des compétences clés. Pour rester pertinentes, les agences doivent se repositionner vers le conseil stratégique, des modèles d’engagement plus flexibles, la co-création et une rémunération alignée sur les résultats.
Black Friday: stoppez la fraude aux codes promo et le brand bidding
Pendant le Black Friday, la performance explose et les risques aussi. Fraude aux codes promo et brand bidding détournent votre trafic payant, faussent l’attribution et gonflent les coûts. Le guide détaille les bonnes pratiques: audits des sites de coupons, limites de rédemption, détection en temps réel, surveillance des requêtes de marque, analyse d’anomalies, preuves et réponse rapide. L’automatisation (ex. Bluepear) scanne les SERP, collecte les redirections et alerte en continu pour protéger vos canaux PPC et vos marges.
Pourquoi certaines marques se démarquent dans les Aperçus IA tandis que d’autres sont ignorées [Webinaire]
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Participez à notre webinaire gratuit pour découvrir des tactiques mêlant IA et avis qui renforcent la visibilité sur Google, améliorent les classements et maximisent le ROI. Comprenez pourquoi certaines marques dominent les Aperçus IA, et comment transformer les avis clients en gains SEO mesurables.
Promotion newsletter: 6 méthodes éprouvées pour attirer des abonnés qualifiés
Découvrez pourquoi la newsletter est un canal à fort taux de conversion et comment la promouvoir sans publicité coûteuse. Au programme: définir votre client idéal, créer un lead magnet convaincant, construire une landing page optimisée, utiliser des popups intelligents, activer les réseaux sociaux et publier chez des partenaires. Bonus: une astuce IA avec ChatGPT. Objectif: gagner des abonnés qualifiés et fidèles, prêts à convertir.
Surfer SEO racheté par le Groupe Positive : cap sur la visibilité full-funnel
Surfer SEO est acquis par le Groupe Positive, entreprise technologique française. Cette union prépare le déploiement d’une solution puissante de visibilité de marque full-funnel, de la découverte à la conversion. Une étape stratégique pour renforcer l’offre, étendre la portée mondiale et mieux servir les besoins des marketeurs.
Navigateurs IA : Brave dévoile des failles systémiques
Brave dévoile des failles systémiques dans les navigateurs IA. Des attaques d’injection de prompt indirecte permettent à des sites d’intégrer des instructions cachées, que les navigateurs exécutent comme des commandes utilisateur. Ces vulnérabilités pourraient offrir à des attaquants un accès à des comptes bancaires, emails et outils professionnels. L’alerte souligne l’urgence de renforcer la sécurité et la détection de ces attaques pour protéger les données sensibles des utilisateurs.
IA Yelp : les nouveautés 2025 qui transforment l’engagement client
Yelp dévoile sa mise à jour d’automne 2025 : plus de 35 fonctionnalités d’IA. IA Yelp inclut Yelp Assistant pour des réponses instantanées, Menu Vision, Yelp Host et Receptionist pour les appels, et la recherche vocale et en langage naturel. Objectif : capter des leads, rester visible et convertir au moment de la découverte. En 2026, l’assistant deviendra l’interface clé pour réponses, réservations et messages.
ChatGPT Atlas : le nouveau navigateur d’OpenAI débarque sur macOS
OpenAI lance ChatGPT Atlas, un navigateur construit autour de ChatGPT avec des onglets de recherche unifiés, un assistant intégré et un mode agent en aperçu. L’application est disponible dès maintenant sur macOS, offrant une expérience de navigation mêlant recherche et IA pour gagner en productivité.
Merchant Center lance la page Détails des problèmes (IDP)
Google déploie dans Merchant Center une page Détails des problèmes (IDP) sous l’onglet Besoin d’attention. Elle centralise les anomalies, mesure l’impact, propose des actions et montre des produits touchés pour prioriser les corrections. Objectif: gagner du temps, maintenir la visibilité et éviter des ventes perdues, surtout avant la haute saison.
Google Ads automatise la valeur nouveau client : colère des annonceurs
Google Ads teste l’attribution automatique de la valeur de nouveau client dans les campagnes d’acquisition, sans consentement explicite. Des annonceurs signalent des revenus gonflés, des conversions « inconnues » et un reporting biaisé. Ginny Marvin confirme un test visant à augmenter la part de nouveaux clients. La transparence et le contrôle sont remis en cause, en attendant un déploiement élargi du reporting des nouveaux clients.