PPC 2025 : les 10 articles incontournables et tactiques clés
Un récapitulatif des 10 colonnes PPC les plus lues de 2025 sur Search Engine Land : optimisation Google Ads, inflation du CPC, scripts et automatisation, IA générative pour les annonces, filtres de requêtes, stratégie unifiée SEO-PPC, zero-click search, vibe coding et saisonnalité, compétitivité des petites entreprises, et tactiques à abandonner en 2026. Conseils pratiques pour réduire les dépenses inutiles et rester performant.
PPC 2025 : les actus marquantes — AI Max, PMax, pubs dans AI Overviews
En 2025, le PPC a accéléré, porté par Google : AI Max pour Search, visibilité des termes dans PMax, et annonces intégrées aux AI Overviews. Tag Manager a simplifié le suivi des conversions et l’activation des données. Google a assoupli la politique d’affichage multi-annonces et a lancé l’extraction automatique de contenus. Les retraits Shopping d’Amazon puis de Temu ont bouleversé les enchères. Cap sur 2026 avec une intégration IA encore plus profonde.
Core Update de décembre 2025 : déploiement terminé après 18 jours
Le troisième et probablement dernier Core Update de 2025 s’est déroulé du 11 au 29 décembre (environ 18 jours) et est désormais terminé. Des pics de volatilité ont été observés les 13 et 20 décembre. Google recommande de privilégier un contenu utile, fiable et centré utilisateurs; pas d’actions miracles pour récupérer. Analysez l’impact, suivez les bonnes pratiques et améliorez en continu.
Algorithme Google 2025: moins d’annonces, volatilité record
En 2025, Google a confirmé trois core updates (mars, juin, décembre) et une spam update (août). Moins d’annonces ne signifie pas moins de mouvements: la volatilité a été forte, avec quelques récupérations partielles. Google a déployé AI Mode et des modèles Gemini 3, ajusté le classement pour les contenus explicites et corrigé des bugs de diffusion et d’exploration. Surveiller l’algorithme Google reste crucial pour protéger sa visibilité SEO.
SEO 2025 : les 10 chroniques incontournables à lire (IA, GEO, llms.txt)
En 2025, la recherche s’accélère entre GEO et IA. Cette sélection de Search Engine Land regroupe les 10 chroniques les plus lues: différence SEO vs GEO, standard llms.txt pour l’exploration par l’IA, brevets derrière AI Overviews, comment être cité par les modèles (ChatGPT, Gemini), et pourquoi le SEO reste central malgré l’essor de la recherche IA.
Commerce IA : le shopping natif de ChatGPT bouleverse l’e-commerce
OpenAI intègre le shopping natif à ChatGPT, déclenchant un basculement vers un commerce piloté par LLM. Découverte et achat se fondent en conversation, réduisant le rôle des moteurs et marketplaces. Pour les marques: optimiser pour l’intention et le contexte, investir dans le branding et le CTV, fournir des données structurées vérifiables. À court terme, des partenariats; à long terme, désintermédiation via APIs. Mesure orientée incrémentalité, transparence et brand safety deviennent clés.
SEO 2025 : IA, clics en berne et fin de num=100
Tour d’horizon des plus grandes actus SEO 2025 : Perplexity dévoile ses facteurs de classement, Google lance les groupes de requêtes, chute du trafic de HubSpot, débat SEO vs GEO, extension du Mode IA et problèmes d’attribution, marché Google en léger recul, contenu généré par IA plus encadré, Aperçus IA qui font chuter les CTR, et retrait du paramètre num=100 qui bouscule le suivi des positions.
SEO 2025 : bilan, tendances et controverses pour WordPress
2025 a été une année charnière pour le SEO: l’IA Search a bousculé les pratiques, le GEO s’est imposé, et Google a publié brevets et recherches (recherche thématique, personnalisation, contexte suffisant, MUVERA). WordPress a préparé l’IA avec l’Abilities API. Côté revers: blocage des outils de suivi de positions, baisse des clics, et conflit Automattic vs WP Engine. Bilan et tendances clés.
IA générative : ce que l’expérience d’Ahrefs prouve vraiment
Ahrefs a testé des IA avec une marque fictive (Xarumei) et en a tiré une autre vérité : les plateformes privilégient les contenus riches en détails et formulés comme des réponses. Sans signaux de marque ni preuve d’autorité, l’officiel perd face à des sources tierces spécifiques, surtout avec des prompts orientés. Les résultats varient selon les modèles (ex. Claude, Perplexity), mais la leçon pour le GEO est claire : produire des informations précises, vérifiables et orientées réponse.
Les 7 meilleurs créateurs de landing pages en 2026
Tour d’horizon des 7 meilleurs créateurs de landing pages pour 2026: Unbounce, Leadpages, Instapage, Landingi, Wix, Elementor et Carrd. Le guide compare fonctionnalités (éditeur drag-and-drop, A/B testing, IA, intégrations), tarifs, avantages et limites, avec des retours d’utilisateurs. Il aide à choisir selon objectifs marketing, budget, SEO, intégrations et optimisation mobile, afin de concevoir des pages rapides et convertissantes.