Google déploie des sitelinks Maps défilants dans les annonces: un nouveau levier pour convertir l’intention locale 🚀
Google vient de lancer un nouveau format publicitaire dans Maps qui fait déjà parler de lui : des sitelinks défilants, affichés en bleu clair sous les épingles sponsorisées. Ce format, repéré initialement par Anthony Higman (ADSQUIRE) et confirmé par Ginny Marvin (Google Ads Liaison), permet de diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques du site de l’annonceur sans quitter l’interface de Google Maps. En clair, les sitelinks Maps offrent aux marques un espace cliquable supplémentaire au cœur d’un contexte à très forte intention — celui des recherches locales et « near me » — pour transformer plus vite la découverte en action. 🔎➡️🛍️
Pour les équipes acquisition et les spécialistes du local, l’opportunité est nette : mieux capter l’intention, proposer des choix pertinents (Réserver, Menu, Promos, Click & Collect, Itinéraires, Contact, etc.) et réduire la friction entre recherche et conversion. Dans cet article, nous allons détailler ce que sont les sitelinks Maps, comment les activer, les meilleures pratiques créatives, les métriques à suivre et les pièges à éviter, avec une optimisation SEO naturelle autour du mot-clé clé « sitelinks Maps ».
Qu’est-ce que les sitelinks Maps ? 🗺️
Les sitelinks Maps sont des liens annexes, cliquables et défilants, qui apparaissent sous les épingles sponsorisées dans Google Maps. Si vous connaissez déjà les sitelinks en annonces Search, le principe est similaire : offrir plusieurs points d’entrée vers des pages profondes du site afin d’adresser des intentions variées. La nouveauté, c’est leur intégration native dans l’écosystème Maps, là où l’utilisateur montre souvent une intention immédiate d’interaction (visite en boutique, appel, réservation, commande).
Concrètement, ces sitelinks Maps s’affichent en bleu clair sous l’annonce de la marque (promoted pin). Ils sont « scrollables » (défilants), ce qui augmente le nombre d’options visibles sans surcharger l’écran. Le résultat : plus de surface cliquable, plus de choix pertinents, et un chemin vers l’action mieux balisé directement dans le flux Maps.
Pourquoi c’est important pour les marketeurs locaux 💡
Google Maps est un environnement à très haute valeur d’intention. L’utilisateur y cherche un lieu, un service proche, un horaire, une direction. Les sitelinks Maps capitalisent sur ce moment clé pour proposer des chemins d’action adaptés, sans détour. Quelques bénéfices majeurs :
• Conversion accélérée : les libellés de type « Réserver une table », « Commander », « Voir les promos » ou « Prendre rendez-vous » réduisent les étapes et mènent directement à la page qui convertit. ⏩
• Pertinence contextuelle : les sitelinks Maps permettent d’adresser plusieurs micro-intentions (informations pratiques, menu, disponibilité, click & collect) en une seule impression.
• Meilleur CTR et meilleure valeur par clic : multiplier les chemins utiles augmente les chances de cliquer sur quelque chose d’immédiatement pertinent. 📈
• Hybride online-to-offline : ils favorisent les cas d’usage locaux où le site est une étape de préparation (réservation, stock, horaires) avant une visite en magasin.
En somme, les sitelinks Maps s’inscrivent dans la stratégie de Google de « flouter » les frontières entre Search et Maps côté expérience publicitaire, donnant plus de contrôle aux marketeurs pour guider l’utilisateur de la découverte à l’action.
Comment activer les sitelinks Maps dans Google Ads ⚙️
La bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’un nouveau type de campagne dédié. D’après le déploiement confirmé, les sitelinks Maps peuvent être diffusés via vos campagnes Search ou Performance Max (PMax). L’important est de configurer correctement vos assets de liens annexes (sitelinks) et de respecter les prérequis.
Prérequis indispensables ✅
• Avoir au moins deux sitelinks actifs pour l’affichage sur desktop et mobile. Sans ce minimum, ils ne s’afficheront pas dans Maps.
• Respecter les règles Google Ads (pertinence, destination fonctionnelle, conformité éditoriale, contenu de la page, etc.).
• Disposer de pages de destination cohérentes, rapides et adaptées au mobile. Les sitelinks Maps sont souvent cliqués en mobilité : l’expérience mobile fait la différence.
Étapes détaillées pour la configuration
1) Créez ou vérifiez vos assets Sitelinks au bon niveau:
• Niveau compte: pratique pour un socle commun (Contact, À propos, Offres). Ils seront hérités par défaut par toutes les campagnes éligibles.
• Niveau campagne ou groupe d’annonces: idéal pour adapter les sitelinks Maps au message, à la zone, au produit ou à la saisonnalité.
• Niveau groupe d’éléments (Performance Max): indispensable pour personnaliser les sitelinks par asset group, surtout si vous segmentez par catégorie, audience ou zone.
2) Rédigez des libellés courts et actionnables: pensez « verbe + intention » (Réserver, Commander, Voir le menu, Promotions, Itinéraire, Horaires, FAQ, Retours, Stock magasin). Les sitelinks Maps affichent surtout les titres; allez droit au but.
3) Assignez les URL profondes appropriées: chaque sitelink doit pointer vers une page pertinente (pas simplement la page d’accueil). Ajoutez des paramètres UTM pour distinguer les clics depuis Maps (utm_source=google&utm_medium=maps&utm_campaign=ads_sitelinks, par exemple).
4) Vérifiez l’éligibilité multi-appareils: assurez-vous d’avoir au moins deux sitelinks actifs pour desktop et mobile; testez l’affichage et la vitesse sur smartphone.
5) Liez vos assets de lieu: bien que distincts des sitelinks Maps, les assets de lieu (fiche établissement) renforcent la pertinence locale et favorisent la diffusion en environnement Maps.
Bonnes pratiques de libellés et d’URL 🔧
• Priorisez les intentions fréquentes en contexte local: Itinéraire, Horaires, Menu, Réserver, Commander, Promotions locales, Stock en magasin, Prendre rendez-vous.
• Indiquez le bénéfice clairement: « -10% aujourd’hui », « Sans rendez-vous », « Retrait 2h »… Tout ce qui rassure et accélère la décision sur le moment.
• Segmentez par zone si pertinent: si vous avez plusieurs magasins, créez des sitelinks ciblés (ex. « Stock Paris 15 », « Parking Lyon Part-Dieu ») avec URL spécifiques.
• Respectez la cohérence message-page: un sitelink « Réserver » doit pointer sur une page de réservation, pas sur une page générique. Les sitelinks Maps punissent toute friction.
• Paramétrez le tracking proprement: UTM cohérents, pages balisées (events Analytics), objectifs définis (réservation, appel, ajout panier, etc.).
Stratégies par secteur: comment tirer parti des sitelinks Maps 🧭
• Restauration 🍽️: « Réserver », « Voir le menu », « Commander à emporter », « Happy Hour », « Allergènes ». Le duo « Réserver » + « Menu » est souvent gagnant pour les sitelinks Maps.
• Retail 🛍️: « Stock en magasin », « Click & Collect », « Promotions », « Guide des tailles », « Retours ». Orientez vers des pages locales (stock, services en boutique).
• Services (coiffure, beauté, bien-être) 💇: « Prendre rendez-vous », « Tarifs », « Offres du jour », « Avis clients ». Réduisez à une démarche en 2 clics maximum.
• Automobile 🚗: « Prendre RDV atelier », « Devis pneu », « Véhicules en stock », « Essai ». Les sitelinks Maps doivent refléter vos services phares et la disponibilité.
• Santé 🩺: « Prendre rendez-vous », « Horaires », « Spécialités », « Accès & parking ». Créez la confiance et la clarté logistico-pratique.
• Tourisme / Loisirs ✈️: « Billetterie », « Horaires », « Expositions du moment », « Plan d’accès ». Idéal pour les attractions à forte affluence et décisions de dernière minute.
Mesure et optimisation: extraire la valeur des sitelinks Maps 📊
Pour optimiser, il faut mesurer. Voici les points clés pour suivre la performance des sitelinks Maps de manière rigoureuse :
• Rapports d’assets (Sitelink): consultez les métriques par sitelink (clics, CTR, conversions associées). Comparez les libellés et conservez le top 3–4 gagnant.
• Segments par appareil et localisation: les sitelinks Maps sont massivement consommés en mobilité. Analysez le ratio mobile vs desktop, et les zones qui surperforment.
• Tests A/B continus: variez un seul paramètre à la fois (libellé, ordre, URL) et mesurez sur 2–4 semaines selon le volume. Documentez vos apprentissages.
• Modèle d’attribution: choisissez un modèle qui reflète l’intention locale (data-driven si disponible). Les sitelinks Maps peuvent capturer des micro-conversions qui précèdent la visite.
• Événements Analytics & CRM: paramétrez des événements clairs (réservation, appel, commande) et raccordez les données offline (achats en magasin) si possible pour évaluer l’impact full-funnel.
• Cohérence PMax / Search: harmonisez vos sitelinks entre PMax et Search pour capitaliser sur les signaux multi-placements. La cohérence renforce la reconnaissance et la performance.
Pièges à éviter et conformité 🧨
• Liens brisés ou lents: un sitelink casse la conversion s’il mène vers une 404, une redirection interminable ou une page lente. Surveillez Core Web Vitals côté mobile.
• Promesses non tenues: un libellé « -20% » doit correspondre à une offre visible et accessible. Les sitelinks Maps amplifient la déception si la promesse n’est pas au rendez-vous.
• Multiplication hétérogène: empiler trop de sitelinks différents sans logique peut diluer l’intention. Mieux vaut 4–6 liens ultra-pertinents que 10 confus.
• Cannibalisation interne: évitez des libellés redondants (« Promotions » et « Offres » menant à la même page). Donnez à chaque sitelink un rôle clair.
• Non-conformité éditoriale: respectez les directives Google (majuscule, ponctuation, mentions sensibles). Les sitelinks Maps ne tolèrent pas les accroches maladroites.
• Manque de ciblage local: si vous opérez plusieurs zones, personnalisez les sitelinks (stock, horaires, services) par région ou magasin.
Impact sur le SEO local: complémentarité, pas substitution 🔗
Les sitelinks Maps sont un format payant, distinct des résultats organiques et des sitelinks SEO classiques. Cependant, ils interagissent indirectement avec votre SEO local :
• Meilleure structure de site: pour que les sitelinks Maps soient pertinents, il faut des pages profondes claires (menu, RDV, stock, offres locales). Cette structuration profite aussi à l’organique.
• Cohérence NAP et données locales: veillez à la cohérence Nom/Adresse/Téléphone entre votre site, votre fiche d’établissement et vos landing pages. Les signaux de confiance se renforcent.
• Schémas et données enrichies: balisez vos pages (produit, événement, organisation locale). Même si ce n’est pas un prérequis pour les sitelinks Maps, cela soutient l’expérience globale et les résultats organiques.
• Contenu utile et rapide: des pages utiles et rapides améliorent la performance publicitaire et l’engagement organique. Double bénéfice.
En bref, les sitelinks Maps n’« achètent » pas votre SEO, mais encouragent des bonnes pratiques web qui profitent à vos performances globales.
Vers une convergence Search + Maps: ce que cela change pour vos comptes 🔮
Avec les sitelinks Maps, Google continue d’aligner les mécaniques de Search et de Maps : mêmes assets réexploitables, même logique d’intention, et fluidité du parcours. Pour les annonceurs, cela signifie :
• Plus de valeur par asset: ce que vous soignez pour Search (sitelinks, libellés, URLs) devient utile en Maps. Investissez dans des assets premium.
• Création modulaire: pensez vos campagnes comme un système d’assets réutilisables par intention (Réserver, Commander, Itinéraire…). Les sitelinks Maps ne sont qu’une vitrine supplémentaire.
• Pilotage par intention: l’époque des campagnes cloisonnées par canal s’estompe. Alignez vos messages sur les intent signals captés par Google.
À l’avenir, on peut s’attendre à plus d’extensions et de formats « action-first » dans Maps (images, promos locales, réservations natives). Autant se préparer dès maintenant.
FAQ sur les sitelinks Maps ❓
• Les sitelinks Maps sont-ils disponibles pour tous ? Selon l’annonce, le déploiement est confirmé. La disponibilité peut suivre un rythme progressif. Vérifiez vos comptes et zones.
• Faut-il une campagne dédiée ? Non. Les sitelinks Maps peuvent s’afficher depuis des campagnes Search ou Performance Max, à condition d’avoir des sitelinks configurés.
• Combien de sitelinks faut-il ? Au minimum deux pour être éligible sur desktop et mobile. En pratique, préparez 4–6 sitelinks de qualité.
• Les descriptions de sitelinks s’affichent-elles ? Dans Maps, le format met en avant les titres défilants. Privilégiez des libellés ultra-clairs et courts.
• Quel est le coût ? C’est du CPC comme vos autres annonces Google Ads. Le coût réel dépendra de votre concurrence locale et de votre qualité d’assets.
• Peut-on contrôler l’ordre des sitelinks ? Vous pouvez définir un ordre, mais l’affichage peut varier selon les algorithmes et la place disponible.
• Les sitelinks Maps fonctionnent-ils avec tous les secteurs ? Oui, sous réserve des politiques Google (secteurs sensibles, réglementations locales).
• Comment mesurer spécifiquement les clics Maps ? Utilisez des UTM dédiés, suivez les rapports d’assets Sitelink et segmentez par appareil/placement quand cela est disponible. Mappez les événements clés (réservation, appel).
Checklist rapide d’activation des sitelinks Maps 🧾
1) Créez au moins 4–6 sitelinks forts, avec des libellés orientés action et des URLs profondes.
2) Assignez-les au niveau le plus pertinent (compte, campagne, groupe d’annonces, asset group PMax).
3) Vérifiez l’éligibilité multi-appareils (au moins deux sitelinks pour desktop et mobile) et l’expérience mobile.
4) Ajoutez des UTM spécifiques « maps » et paramétrez les conversions clés dans Analytics/GA4.
5) Mettez à jour ou créez des pages locales utiles (stock, horaires, réservation, click & collect).
6) Testez des variantes de libellés et d’ordres, analysez sur plusieurs semaines, itérez.
7) Surveillez les performances et la conformité (vitesse, cohérence du message, règles Google).
Exemples de libellés efficaces pour vos sitelinks Maps ✍️
• Réserver une table • Commander maintenant • Voir le menu • Horaires aujourd’hui • Itinéraire ➜ Boutique • Stock en magasin • Click & Collect 2h • Offres du jour • Prendre rendez-vous • Appeler le magasin • Parking & Accès • SAV & Retours
Astuce: combinez « verbe + bénéfice » (ex. « Retrait 2h ») et « verbe + lieu » (ex. « Stock Paris 15 ») pour maximiser la pertinence locale.
Cas d’usage illustratif: une chaîne de restaurants 🍕
Contexte: une chaîne multi-villes veut convertir les recherches « pizzeria près de moi » en réservations et commandes. Mise en place :
• Campagnes Search + PMax, assets de lieu actifs, sitelinks Maps configurés: « Réserver », « Menu », « Commander », « Offres pizza ».
• Pages de destination dédiées: menu mobile-first, module de réservation simple, tunnel de commande rapide, page promo du moment.
• Mesure: UTM maps, événements GA4 (réservation confirmée, commande validée), suivi des appels. Résultats attendus: hausse du CTR sur Maps, conversion plus rapide, meilleur taux de réservation sur mobile.
Bonnes pratiques avancées pour maximiser les sitelinks Maps 🧠
• Synchronisez vos horaires et disponibilités: si un sitelink « Commander » mène à une page inactive ou à des horaires obsolètes, la déception nuira aux performances.
• Adaptez vos sitelinks à la saisonnalité: « Soldes », « Rentrée », « Fêtes », « Black Friday ». Les sitelinks Maps doivent vivre au rythme de votre calendrier commercial.
• Localisez les offres: un code promo ou une offre spécifique par magasin peut fortement augmenter la pertinence en Maps.
• Pensez micro-ciblage: pour PMax, créez des groupes d’éléments par zone/vitrine et personnalisez les sitelinks en conséquence.
• Nettoyez régulièrement: supprimez les sitelinks à faible performance, fusionnez les redondants, testez de nouveaux libellés tous les trimestres.
Conclusion: activez vos sitelinks Maps et transformez l’intention en action ⚡
Les sitelinks Maps marquent une étape importante de la convergence entre Search et Maps dans l’écosystème Google Ads. En offrant des liens annexes défilants sous les épingles sponsorisées, ils donnent aux marques plus de surface cliquable et surtout plus de pertinence au moment critique de la recherche locale. Pour en tirer le meilleur parti, équipez-vous de sitelinks courts et actionnables, d’URLs profondes parfaitement alignées avec l’intention, d’une expérience mobile irréprochable et d’un dispositif de mesure fiable.
Dès aujourd’hui, passez en revue vos comptes: créez ou optimisez vos assets, ajoutez des sitelinks dédiés, paramétrez vos UTM et lancez des tests. Les sitelinks Maps sont une opportunité rare de raccourcir le chemin entre « je cherche » et « j’agis » — exactement là où l’utilisateur le souhaite. 🎯
