Pourquoi faire une refonte de site web ? 🤔
La refonte de site n’est pas une décision à prendre à la légère. De nombreuses entreprises B2B hésitent à se lancer dans un tel projet par crainte de perdre du trafic ou de voir des mois, voire des années d’investissement SEO anéantis en quelques jours. Pourtant, bien orchestrée, une refonte de site web est une formidable opportunité pour faire évoluer votre image, optimiser vos performances et booster votre génération de leads.
Mais dans quels cas une refonte s’impose-t-elle réellement ? Plusieurs situations peuvent justifier de repenser votre site :
- Votre site ne reflète plus la nouvelle charte graphique ou l’évolution de votre marque
- Les performances (vitesse, mobile, sécurité) ne sont plus au rendez-vous
- L’arborescence est devenue complexe, confuse ou obsolète
- Le taux de conversion stagne, signe d’un parcours utilisateur perfectible
- Des problèmes techniques freinent votre référencement naturel
- Le contenu s’est accumulé au fil du temps, diluant la cohérence globale
En réalité, une refonte site ne se limite pas à un simple relooking graphique. C’est avant tout une démarche globale qui doit intégrer des réflexions sur l’UX, le SEO, la technique et la stratégie de contenu. Mal maîtrisée, elle peut coûter très cher : certains sites perdent jusqu’à 50% de leur trafic organique suite à une migration mal préparée !
5 règles clés pour réussir votre refonte de site sans perte de visibilité 🚀
Pour vous accompagner dans cette étape cruciale, Magali Bordiec, consultante SEO et fondatrice d’Ébullition Communication, partage 5 règles incontournables à respecter lors de la refonte de votre site web. Ces conseils s’appliquent particulièrement aux entreprises B2B, mais resteront pertinents pour de nombreux autres acteurs.
Règle 1 : réalisez votre audit SEO pour améliorer votre site et maintenir vos positions 🔍
Avant de foncer tête baissée dans la refonte de votre site, commencez par un état des lieux précis. Cela consiste en un audit SEO complet, qui va vous permettre de comprendre ce qui fonctionne, ce qui freine votre visibilité et où concentrer vos efforts durant la refonte.
1. Audit technique ⚙️
Analysez en profondeur la santé technique du site existant : vitesse de chargement, mobile-friendliness, erreurs de crawl, structure du code, sécurisation HTTPS, performance serveur. Un site rapide et sain techniquement est mieux référencé et offre une meilleure expérience utilisateur.
2. Audit de contenu 📄
Passez vos contenus au crible : qualité, originalité, pertinence, maillage interne, répondent-ils réellement aux intentions de recherche de vos personas ? Identifiez les pages à conserver, à fusionner, à étoffer ou à supprimer. Cela évitera d’accumuler des pages inutiles ou obsolètes lors de la refonte.
3. Audit de popularité 🌐
Évaluez la notoriété de votre site via ses backlinks. Certaines pages bénéficient d’un fort “jus SEO” (popularité transmise par des liens entrants) : soyez particulièrement vigilant lors de leur migration, pour ne pas perdre ces acquis si précieux.
Règle 2 : définissez un plan de site qui tient compte des personas et du parcours de navigation 🗺️
La phase de refonte est idéale pour remettre à plat votre arborescence et offrir un parcours utilisateur limpide à vos visiteurs. Un plan de site réfléchi maximisera à la fois le référencement naturel et la conversion.
1. Le jus SEO 🍹
La structure de votre site influence directement la manière dont le “jus SEO” est distribué entre vos pages. Un plan de site bien pensé permet de mieux “faire circuler” la popularité acquise, tout en donnant de la force aux pages stratégiques (produits, services, pages de conversion).
2. L’architecture 🏗️
Optez pour une architecture claire, hiérarchique et peu profonde. On recommande généralement de ne pas dépasser 3 clics pour atteindre n’importe quelle page importante depuis la page d’accueil. Évitez les pages orphelines (non liées dans le menu ou le contenu) qui nuisent à l’indexation.
3. Le menu 📋
Le menu principal doit être conçu de manière à accompagner les différents personas tout au long de leur parcours. Veillez à organiser logiquement vos catégories, sous-catégories et fiches produits/services. C’est un des points clés tant pour l’expérience utilisateur que pour le SEO.
4. Des pages ciblées 🎯
Créez des pages spécifiques pour répondre aux différentes requêtes ou besoins de vos visiteurs. Cela facilitera le positionnement sur des expressions clés (“refonte site B2B”, “audit SEO refonte”, etc.) et limitera la concurrence entre vos propres pages dans les résultats de recherche.
Règle 3 : effectuez une analyse de mots-clés et triez vos contenus pour améliorer vos classements dans les résultats de recherche 📈
Une refonte de site réussie passe par une stratégie de contenu robuste, centrée sur les bons mots-clés et une organisation fine des pages existantes.
1. La recherche de mots-clés 🔑
Identifiez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner après la refonte. Analysez les volumes de recherche, la concurrence, les intentions (information, navigation, transaction) et élaborez une feuille de route “mots-clés/pages”. N’oubliez pas d’intégrer les nouvelles thématiques ou offres à promouvoir !
2. Tri et priorisation des pages 📚
Classez vos pages existantes selon leur trafic, leur potentiel de conversion et leur importance stratégique. Décidez pour chaque page : doit-elle être conservée, améliorée, fusionnée avec une autre, ou désindexée/supprimée ? Ce tri évite la dilution du jus SEO et consolide votre visibilité.
3. Affectation d’un mot-clé principal par page 🗝️
Chaque page stratégique doit être optimisée pour un mot-clé principal, tout en répondant à l’intention de recherche qu’il exprime. Cette règle est particulièrement importante lors d’une refonte de site, pour éviter le “cannibalisme” SEO et maximiser vos chances d’apparaître en haut des résultats de Google.
Règle 4 : gérez vos URLs comme un pro et évitez la chute de trafic 🛑
La gestion des URLs est l’un des aspects les plus sensibles lors d’une refonte. Toute modification d’URL sans redirection adéquate peut entraîner des pages d’erreur (404) et une perte brutale de trafic organique.
Voici les bonnes pratiques à mettre en place :
- Listez toutes les URLs existantes et cartographiez les futures URLs du nouveau site.
- Créez des redirections 301 systématiques depuis chaque ancienne URL vers la nouvelle correspondante (page équivalente ou la plus proche en termes de contenu).
- Privilégiez des URLs courtes, décrivant bien le contenu de la page, intégrant le mot-clé principal.
- Testez systématiquement vos redirections avant et après la mise en ligne de la refonte de site.
L’objectif : Zéro “page introuvable” pour Google comme pour vos futurs clients !
Règle 5 : contrôlez la migration, corrigez les bugs et optimisez 🛠️
La phase de migration est cruciale. C’est souvent ici que se jouent le maintien du trafic SEO et de l’expérience utilisateur.
- Planifiez le lancement de la refonte de site à un moment où l’activité est “relativement calme” pour pouvoir corriger tout bug éventuel rapidement.
- Avant la mise en ligne, testez l’intégralité du parcours utilisateur (navigation, formulaire, téléchargement, tunnel de conversion…).
- Scannez le site à l’aide d’outils spécialisés (Screaming Frog, Sitebulb, Search Console…), traquez les erreurs techniques, les liens cassés, les redirections manquantes.
- Après la mise en ligne, surveillez les métriques clés : indexation, trafic organique, taux de conversion, vitesse… et intervenez immédiatement en cas de chute.
N’oubliez pas non plus d’analyser la compatibilité mobile, la performance des temps de chargement, et les éventuels points bloquants pour l’accessibilité. Une refonte site est souvent l’occasion rêvée d’intégrer ces bons réflexes !
Astuce IA 🤖 : Comment utiliser ChatGPT durant la refonte de votre site web
Les nouvelles technologies apportent aujourd’hui des leviers précieux pour gagner du temps et optimiser la qualité des contenus ou la structure lors d’une refonte de site. Parmi elles, l’IA (et notamment ChatGPT) s’avère un allié redoutable.
1. Quelques idées d’utilisations pratiques
- Générer des briefs de contenu détaillés à donner à vos rédacteurs
- Proposer des plans de pages optimisés pour le SEO
- Aider au tri (ou à la réécriture) de contenus volumineux ou obsolètes
- Imaginer des titres accrocheurs ou des paragraphes de présentation
- Construire des FAQ pour enrichir vos pages stratégiques
- Pousser des recommandations UX basées sur vos personas
2. Un exemple de prompt prêt à l’emploi 🚀
“Agis comme un expert SEO et UX. Propose-moi un plan détaillé pour la refonte de mon site web [secteur d’activité], intégrant une stratégie de migration d’URLs, une optimisation pour le mot-clé [ex: refonte site], et une structure de page adaptée à mes principaux personas professionnels.”
N’hésitez pas à adapter ce prompt ou à le compléter selon vos propres besoins pour tirer le meilleur de l’IA lors de votre refonte de site web.
Conclusion : Ce qu’il faut retenir de la refonte de site web 🏁
La refonte site est une véritable opportunité de repositionner votre entreprise, d’optimiser votre performance digitale et d’assurer un avenir durable à votre présence en ligne. Mais attention : cela reste aussi un moment délicat pour votre visibilité et votre acquisition de trafic organique.
En respectant les 5 règles d’or partagées ci-dessus (audit SEO, plan de site orienté utilisateur, stratégie de contenu et mots-clés, gestion fine des URLs, migration contrôlée et optimisation continue), vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir votre refonte de site sans perdre vos acquis en référencement naturel.
Pensez à vous entourer de professionnels du SEO, du design et de la technique, et n’hésitez pas à exploiter les nouveaux outils, comme l’IA conversationnelle, pour gagner en efficacité et en créativité.
En somme, une refonte de site bien préparée, pensée à 360°, vous permettra de gagner en visibilité, en conversion… et en sérénité ! 🌟
