Débuter sur Pinterest : Le guide complet pour exploiter tout le potentiel de la plateforme
Pinterest est un réseau social à la fois discret et extrêmement puissant 🌟. Bien qu’il soit rarement cité parmi les géants du numérique comme Facebook, Instagram ou TikTok, Pinterest rassemble une communauté fidèle de plus de 537 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, un chiffre impressionnant qui le place juste derrière des plateformes comme X (ex-Twitter) ou Reddit. Son taux d’engagement a connu la plus forte progression en 2024, séduisant particulièrement la jeune génération (notamment les 16-25 ans). Que vous soyez un particulier souhaitant mieux organiser vos idées ou une marque à la recherche de nouveaux leviers de visibilité, Pinterest peut devenir votre meilleur allié.
Dans ce guide détaillé, découvrez comment tirer profit de Pinterest : ses fonctionnalités clés, son fonctionnement, les astuces pour bien débuter, et tout le potentiel qu’il offre aux marques et créateurs de contenu.
Qu’est-ce que Pinterest ?
Un réseau social d’inspiration visuelle unique
Lancé en 2010, Pinterest se définit avant tout comme une plateforme à vocation créative et visuelle. Ici, tout tourne autour de l’idée d’organiser, collectionner, partager et s’inspirer grâce à des contenus visuels appelés “épingles”. Ces derniers prennent la forme d’images ou de vidéos, et couvrent des thématiques aussi riches que variées : décoration d’intérieur, mode, photographie, cuisine, DIY, mariage, voyages… Il s’agit véritablement d’un lieu où l’on façonne son propre univers inspirationnel 🤩.
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, l’interaction sociale (commentaires, messages, discussions) passe au second plan sur Pinterest. L’objectif premier n’est pas de dialoguer, mais plutôt de se constituer une collection d’idées, découvertes au fil de la navigation ou repérées chez d’autres utilisateurs.
Pinterest et la communication de marque
Grâce à cette approche résolument visuelle, Pinterest est aussi une mine d’or pour les professionnels. Les marques y trouvent un espace parfaitement adapté pour mettre en scène leurs produits ou services, via des publications organiques classiques ou des contenus sponsorisés. Les consommateurs y viennent avec une intention proactive, souvent pour préparer un achat ou réaliser un projet : une aubaine pour le marketing de contenu et la génération de trafic qualifié 😉.
Comment fonctionne Pinterest ?
Comprendre l’écosystème : épingles, tableaux, abonnements, flux
Avant de se lancer sur Pinterest, il est important de s’approprier son vocabulaire ainsi que ses composants majeurs :
- Épingles : Les épingles sont des contenus visuels (images ou vidéos) qu’on enregistre sur son compte Pinterest. Elles peuvent intégrer un lien cliquable vers une page extérieure, ce qui en fait un formidable outil de redirection vers des sites web, blogs ou boutiques en ligne.
- Tableaux : Les utilisateurs organisent leurs épingles dans des tableaux thématiques. Par exemple, vous pouvez créer un tableau “Recettes healthy” ou “Déco scandinave” pour classer vos trouvailles. Les tableaux peuvent être privés ou partagés, et accueillent aussi, avec votre accord, des collaborateurs.
- Abonnements : Comme sur les autres réseaux, vous pouvez suivre des comptes (profils, marques, créateurs) pour ne manquer aucune de leurs nouvelles épingles.
- Flux : Il s’agit du fil d’actualité personnalisé, qui vous présente, en continu, des épingles provenant de vos abonnements, mais aussi des suggestions en lien avec vos centres d’intérêt et les tendances du moment.
Navigation et sections de l’interface Pinterest
L’interface Pinterest est à la fois intuitive et efficace. Voici comment s’articule la navigation :
- Accueil : Le bouton Accueil vous transporte au fil d’actualité où se mélangent recommandations et publications récentes de vos abonnements.
- Explorer : Cette fonction vous ouvre les portes de la découverte : effectuez des recherches par mots-clés, thèmes ou utilisateurs et plongez dans les dernières tendances 🕵️♀️.
- Créer : C’est ici que vous pouvez télécharger vos propres contenus, ajouter vos idées sous forme d’épingles ou lancer de nouveaux tableaux.
- Mises à jour : Il s’agit des notifications Pinterest. Cette section regroupe des recommandations personnalisées et des suggestions d’activités.
- Messages : Une fonction messagerie privée existe, mais elle est rarement au centre des usages sur Pinterest, la plateforme se prêtant peu au chat direct.
Depuis votre image de profil (en haut à droite), accédez à votre espace personnel pour gérer vos tableaux, consulter vos statistiques (pour les comptes pros), et ajuster vos préférences.
Comment débuter sur Pinterest ?
Créer et configurer son compte Pinterest
Rien de plus simple que de rejoindre Pinterest ! Vous pouvez vous inscrire via un compte Google ou Facebook, ou simplement avec une adresse email. L’inscription se fait en quelques minutes ⏱️. Lors de la création de votre compte, Pinterest vous invite à sélectionner vos centres d’intérêt pour personnaliser immédiatement votre expérience.
Pensez ensuite à configurer votre profil : choisissez un nom, une image de profil, rédigez une courte bio, ajoutez (facultatif) un site web ou des pronoms si vous le souhaitez. Cette étape est importante pour refléter votre identité ou, pour une marque, assurer votre crédibilité et votre attractivité en un clin d’œil.
Dernier point : la création de vos premiers tableaux. Sélectionnez les thématiques qui comptent pour vous, donnez-leur un nom évocateur, choisissez une couverture, et décidez si vous les rendez collaboratifs ou privés.
Interagir avec une publication sur Pinterest
Dès vos premiers pas sur la plateforme, un flux personnalisé s’affichera, composé d’épingles en lien avec vos intérêts. Pour chaque épingle, plusieurs possibilités d’interaction :
- Cliquer sur le visuel pour l’agrandir et, le cas échéant, accéder au site lié,
- Liker l’épingle 👍,
- Laisser un commentaire 💬,
- Partager l’épingle à un ami ou sur vos autres réseaux sociaux,
- Enregistrer l’épingle dans le tableau de votre choix (c’est le cœur de l’expérience Pinterest !).
La fonction “Enregistrer” vous permet de bâtir une bibliothèque d’inspirations sur mesure, toujours accessible depuis votre profil.
Créer une épingle : publier sur Pinterest en quelques étapes
Vous souhaitez partager vos propres idées ou démarrer la création de contenu sur Pinterest ? Voici comment procéder :
- Accédez à la section “Créer” (dans le menu latéral sur ordinateur, en bas de l’écran sur mobile),
- Sélectionnez “Épingle”,
- Autorisez, si besoin, l’accès à votre galerie de photos,
- Téléchargez l’image ou la vidéo de votre choix,
- Ajoutez un titre, une description engageante, et (facultatif) un lien vers une page web,
- Sélectionnez le tableau dans lequel publier (ou créez-en un nouveau à cette occasion),
- Ajoutez des mots-clés ou des thèmes afin d’optimiser le référencement de votre épingle,
- Enfin, cliquez sur “Créer”.
Votre publication s’affiche désormais sur votre profil, dans la section “Créées par vous”, et peut commencer à inspirer d’autres utilisateurs 💡.
Pinterest pour les marques : un levier stratégique incontournable
Au-delà de l’organisation personnelle, Pinterest est un atout majeur pour la visibilité et la stratégie digitale des professionnels. Sa grande force ? Les utilisateurs y ont une intention “pré-shopping” : ils cherchent, planifient, comparent, se projettent, ce qui multiplie l’impact potentiel de vos contenus marketing.
Créer un compte professionnel Pinterest
Toute entreprise ou créateur souhaitant profiter de fonctionnalités avancées doit basculer vers un compte professionnel (gratuit). Ce changement donne accès à des outils marketing dédiés :
- Statistiques avancées : Analysez les performances de vos épingles, identifiez ce qui plait à votre audience, optimisez vos campagnes.
- Revendiquer son site web : Obtenez la vérification de votre site, ce qui maximise la crédibilité de vos épingles et le tracking du trafic généré.
- Utilisation d’outils publicitaires avancés : Accédez à un large panel de solutions publicitaires, du simple contenu sponsorisé aux formats plus immersifs.
Les dispositifs marketing incontournables sur Pinterest
- Les Épingles enrichies (Rich Pins) :
Pour rendre vos épingles plus attractives, Pinterest permet (pour des pages produits, des recettes ou des articles de blog) d’ajouter automatiquement des métadonnées issues de votre site (prix, disponibilités, ingrédients, descriptif…). Résultat : un taux d’engagement en nette hausse.
- Pinterest Ads :
Déployez des campagnes d’épingles sponsorisées, vidéos, carrousels ou annonces “shopping” pour augmenter la portée de vos messages. Les options de ciblage sont nombreuses : centres d’intérêt, mots-clés, données démographiques ou audiences personnalisées. Les Ads s’intègrent nativement dans le flux des utilisateurs, ce qui permet une expérience utilisateur fluide et peu intrusive.
- Catalogue produits & Onglet Shopping :
Importez votre catalogue produits pour générer automatiquement des épingles dynamiques “shoppables”. Sur votre profil, l’onglet Shopping simplifie la navigation et l’achat.
- Pinterest Trends :
L’outil Pinterest Trends vous aide à identifier les tendances du moment par secteur, à anticiper l’évolution des recherches liées à votre marché et à ajuster vos contenus en conséquence 📈.
Pourquoi investir sur Pinterest ?
Selon plusieurs études récentes, les utilisateurs de Pinterest affichent un taux d’engagement exceptionnel, une ouverture forte aux nouveautés et un appétit pour la découverte. Près de la moitié d’entre eux déclarent utiliser la plateforme pour préparer un achat ou découvrir des marques, ce qui explique pourquoi Pinterest génère l’un des plus forts taux de conversion du social media !
Pinterest est aussi particulièrement pertinent pour les secteurs où l’image demeure au cœur de la décision (déco, mode, gastronomie, beauté, arts, voyage, bien-être, bricolage…). Pour les petites entreprises comme pour les grandes marques, la plateforme propose un espace d’expression moins saturé que d’autres réseaux et où l’organique fonctionne toujours très bien.
Pinterest : astuces et bonnes pratiques pour maximiser votre présence
Optimiser la visibilité de ses épingles
Comme sur tout réseau social, bien référencer ses contenus sur Pinterest est crucial :
- Soignez vos visuels : Préférez les images verticales et de haute qualité, attractives, épurées, fidèles à l’ambiance Pinterest.
- Rédigez une description optimisée : Intégrez des mots-clés pertinents, sans tomber dans la surenchère, et incitez à l’action (“Découvrez notre recette”, “Enregistrez cette idée”, etc.).
- Ajoutez des hashtags : Même si leur impact est plus limité qu’ailleurs, ils aident à dynamiser la recherche contextuelle.
- Postez régulièrement : La régularité (quelques pins chaque semaine voire chaque jour) maintient votre audience active et renforce la visibilité organique.
- Exploitez les tableaux collaboratifs : En collaborant avec d’autres créateurs ou marques, vous élargissez la portée de vos contenus à une audience croisée.
Monter en puissance grâce à Pinterest Analytics
Surveillez régulièrement vos statistiques pour identifier ce qui fonctionne (ou non) : taux d’enregistrement, de clic, d’engagement, évolution des abonnés… Ces datas orientent vos choix éditoriaux, le choix des horaires de publication et la création des prochaines campagnes ads.
Interagir avec sa communauté
Bien que la “conversation” ne soit pas le point fort de Pinterest, répondre aux commentaires et interagir (surtout pour les comptes pros) reste une bonne pratique. Soyez réactif aux questions ou remarques, cela renforce votre image et l’engagement autour de votre marque.
Pinterest en 2024 : un réseau plein d’avenir !
Pinterest a su, ces dernières années, s’imposer comme un acteur incontournable de l’inspiration en ligne tout en évoluant pour offrir des dispositifs plus avancés aux créateurs et aux marques. Son public, jeune et engagé, montre un fort potentiel de croissance à l’heure où l’image domine sur le web. Plateforme idéale pour travailler sa notoriété, augmenter sa visibilité ou générer du trafic qualifié, Pinterest n’attend que votre créativité !
Que vous soyez un utilisateur à la recherche d’idées ou une marque à la conquête de nouveaux clients, plongez dans l’univers unique de Pinterest et exploitez la puissance de l’inspiration visuelle pour transformer vos projets en réalité 🚀.
