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Microsoft mettra fin à Microsoft Invest le 28 février 2026 et désigne Amazon DSP comme partenaire de transition. Les annonceurs devront migrer campagnes, données et processus, en échange d’audiences Amazon, d’inventaires premium et de meilleures performances sur les écosystèmes Amazon et Microsoft. Microsoft Monetize rejoint le Certified Supply Exchange d’Amazon Ads, ouvrant l’accès à l’inventaire premium de Microsoft et améliorant la monétisation des éditeurs. Microsoft recentre sa stratégie sur Advertising Platform, Monetize et Curate, et accélère vers une publicité conversationnelle et pilotée par l’IA.

OpenAI transforme ChatGPT en plateforme d’applications: Spotify, Canva, Zillow, Expedia et plus s’intègrent directement aux conversations. Les apps, invoquées par nom ou suggérées selon le contexte, agissent comme des actions dans un “système d’exploitation conversationnel”. Côté marketing: portée de 800 M d’utilisateurs, découverte contextuelle et expériences interactives (Apps SDK). À venir: intégrations (Target, Uber, Peloton, Instacart), app store et normes de qualité. OpenAI teste aussi un “agentic commerce” pour des achats en un clic et prépare des outils pub/attribution.

Selon Adobe, les Américains dépenseront 253,4 Md$ en ligne. Le mobile captera 56,1% des dépenses, le BNPL 20,2 Md$. Cyber Week pèsera 43,7 Md$. Remises fortes sur électronique, jouets et mode. L’IA générative et les réseaux sociaux accélèrent la découverte, tandis qu’Amazon Prime Day lance la saison. Électronique, habillement et mobilier dominent; alimentation et cosmétiques progressent vite.

Les parcours de recherche se fragmentent entre moteurs, IA et réseaux sociaux. 45% commencent sur un moteur, 15% via des outils IA, 14% sur des sites d’avis. 73% ont accru l’usage de l’IA; 45% l’utilisent chaque jour. Les réseaux sociaux servent aux avis (52%), recommandations locales (48%) et tutoriels (47%). Six personas émergent. Pour convertir, les prix, avis et fiches techniques priment. Données structurées et prêtes-machine = visibilité et choix.

Le comportement de recherche bascule vers des réponses générées. Pour gagner en visibilité, il faut à la fois se classer en organique et être cité dans les expériences d’IA. Ce guide propose 17 bonnes pratiques: répondre d’emblée, sourcer chaque fait, structurer en questions/tâches, ajouter données structurées, améliorer vitesse et UX, publier preuves et vidéos, créer des tableaux comparatifs, glosaires, clusters thématiques, et mesurer la visibilité IA. Objectif: rendre vos pages faciles à trouver, citer et faire confiance.

L’IA générative brouille la frontière entre organique et payant. Pour rester visible, unifiez SEO et PPC: contenus E-E-A-T, structure lisible pour l’IA, présence multi-plateformes et gestion de l’e-réputation. Côté PPC, privilégiez l’intention, des clics de haute qualité et des enchères raffinées. Alignez objectifs, recherches d’intent, contenus et reporting pour mesurer la visibilité combinée et l’autorité de marque.

En fin d’année, la pression marketing monte. Vos campagnes email B2B maintiennent la visibilité, nourrissent la relation client et génèrent des opportunités. Pour émerger, misez sur le timing, un objectif clair et un message fort. Choisissez entre templates classiques ou décalés, respectez les bonnes pratiques et utilisez un logiciel adapté. Allez plus loin avec l’IA (ex. ChatGPT) pour créer, tester et optimiser vos contenus.

Microsoft lance un Bing Places remanié : nouvelle interface, nouveau domaine (bing.com/forbusiness), flux d’import plus rapide et fiable, et un outil de recommandations pour ajouter photos, liens, horaires ou menus. Les comptes existants seront migrés automatiquement vers la nouvelle expérience. D’autres améliorations arrivent, avec des intégrations plus profondes à Bing Maps et Copilot et un meilleur support des agences. Vérifiez vos fiches pour garantir des données exactes et tirer parti des suggestions.

Aashna Makin, spécialiste PPC senior, raconte une erreur coûteuse : avoir exclu le mot-clé « meet up » d’une campagne de rencontres, provoquant une chute des leads. En assumant, corrigeant vite et recontextualisant, elle en a tiré des leçons clés : ne pas appliquer les bonnes pratiques à l’aveugle, comprendre l’industrie, informer immédiatement, tester et surveiller. Elle pointe aussi des pièges courants : pages d’atterrissage mal alignées, promotions obsolètes, automatisation excessive. Parler des erreurs aide toute la communauté à progresser.

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