Google met fin à certaines fonctionnalités de données structurées : ce qu’il faut savoir
Le géant de la recherche, Google, a récemment fait une annonce marquante pour tous les acteurs du web : la suppression progressive de la prise en charge de sept types de données structurées dans ses résultats de recherche. Cette décision, dévoilée dans un article officiel publié le 12 juin 2025, va transformer la manière dont certains contenus s’affichent dans la SERP. Quels sont les changements prévus ? Pourquoi Google opère-t-il ce choix ? Et quelles sont les implications pour le SEO et la lisibilité des pages web ? Cet article vous apporte un éclairage complet sur les enjeux autour des données structurées à l’heure de cette évolution majeure. 🚦
Qu’est-ce que les données structurées ? Un rappel essentiel
Pour bien comprendre la portée de l’annonce de Google, il est crucial de revenir sur la notion même de données structurées. Ce terme désigne un format standardisé, généralement en JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), permettant de baliser des informations spécifiques sur les pages web. Grâce à ces balises, les moteurs de recherche comme Google peuvent mieux comprendre le contenu et proposer des affichages enrichis – comme des extraits de recette, des avis, ou des événements – directement dans leurs résultats. 🤖✨
Les données structurées jouent un rôle fondamental dans la stratégie SEO : elles facilitent l’accès à des résultats enrichis (Rich Snippets), améliorant ainsi la visibilité et l’attractivité d’une page dans la SERP. Utilisées judicieusement, elles offrent une meilleure compréhension du contenu par Google, et donc une expérience utilisateur optimisée.
Exemples d’utilisations courantes des données structurées
Les données structurées sont utilisées pour baliser des recettes de cuisine, des produits avec leurs prix, des informations d’événements, des avis clients, des questions fréquentes, ou encore la navigation des fils d’Ariane (BreadcrumbList). Elles constituent la base des extraits enrichis visibles dans la recherche Google.
Sept types de données structurées abandonnés par Google
En juin 2025, Google a décidé de retirer progressivement la prise en charge de sept fonctionnalités de données structurées spécifiques. Cette décision vise à rendre la page de résultats de recherche (SERP) plus simple et plus lisible pour les internautes. Voici la liste des fonctionnalités concernées :
- Book Actions : Permettait l’ajout de boutons d’action, comme acheter ou prévisualiser des livres.
- Course Info : Affichage enrichi d’informations sur des cours, notamment le formateur ou la description détaillée.
- Claim Review : Offrait la possibilité d’indiquer et d’afficher la véracité d’une information (fact-checking).
- Estimated Salary : Servait à présenter des fourchettes de salaires sur les offres d’emploi.
- Learning Video : Optimisait la mise en avant des contenus vidéo éducatifs avec diverses informations : matériel d’apprentissage, auteur, durée…
- Special Announcement : Utilisée lors de crises ou d’annonces importantes (santé, actualités majeures) pour mettre en avant des informations officielles.
- Vehicle Listing : Boutons et détails additionnels sur la fiche véhicule pour les annonces automobiles (caractéristique, prix, disponibilité…)
Ces types de données structurées ne seront plus affichés dans les résultats enrichis de la recherche Google dans les prochaines semaines. Toutefois, leur présence dans le code source des pages web n’est pas sanctionnée ni bloquée. Google précise que cette évolution n’impactera pas le classement des pages. 🚫📉
Pourquoi Google a-t-il choisi de supprimer ces fonctionnalités ?
D’après l’annonce officielle, la raison est double : d’une part, ces données structurées ne sont que peu utilisées ou consultées par les utilisateurs finaux ; d’autre part, ces célébrations spécifiques ne génèrent plus de retour ou de valeur significative. Google, toujours soucieux d’améliorer son expérience utilisateur, fait donc le choix de la clarté et de la simplicité.
Cette démarche s’inscrit aussi dans une tendance globale à l’allègement de la page de résultats de recherche, pour la rendre plus facile à lire et plus pertinente. Google vise à adapter ses fonctionnalités aux comportements réels des utilisateurs : ceux qui utilisent de moins en moins certains extraits enrichis, ou qui leur préfèrent des résultats “classiques”, plus sobres et rapides à explorer.
Quels risques pour le SEO suite à l’abandon de ces données structurées ?
Impact sur le classement : aucun changement annoncé
La question principale pour les référenceurs et propriétaires de sites est bien sûr celle de l’impact SEO. Google a été très clair : la suppression de ces fonctionnalités n’affectera pas le classement (“ranking”) des pages web dans les résultats, et les autres usages des données structurées en dehors de la recherche Google restent inchangés.
Cela signifie qu’un site qui utilise aujourd’hui l’une de ces données structurées obsolètes ne sera pas pénalisé. Son positionnement ne chutera pas, simplement les éléments enrichis issus de ces balises n’apparaîtront plus dans la SERP Google. ⛔️
Expérience utilisateur et visibilité
L’un des seuls impacts possibles concerne donc l’expérience utilisateur : si la majorité de votre trafic dépendait d’un affichage spécial (par exemple, annonces véhicules ou affichage des salaires), l’attractivité du résultat classique pourra paraître moindre par rapport à avant. Il s’agit donc plutôt d’un enjeu de visibilité sur la SERP.
Afin de maintenir une visibilité maximale, il devient essentiel de se concentrer sur les types de données structurées toujours prises en charge, comme FAQ, review, recette, événement, breadcrumb, et sur la qualité du contenu éditorial classique.
Quelles données structurées restent importantes pour le SEO ?
Malgré cette mise à jour, l’écrasante majorité des fonctionnalités de données structurées reste active et fortement encouragée par Google ! Plusieurs types de balisages continuent à offrir une réelle valeur ajoutée à vos pages en termes de SEO et d’expérience utilisateur :
- Article : Pour baliser des articles de blog, des actualités, et enrichir leur affichage (auteur, date, image…)
- FAQ : Pour afficher des questions/réponses directement sous le résultat (FAQPage).
- Review/Avis : Pour afficher la note moyenne et les avis clients.
- Recette (Recipe) : Pour enrichir les recettes culinaires.
- Produit : Pour les fiches produits e-commerce.
- BreadCrumb : Pour le fil d’Ariane et une navigation optimisée.
- Événement : Pour la publication et l’affichage d’événements à venir.
- HowTo : Pour les guides étape par étape.
Google reste très attentif à ces balisages, qui servent à contextualiser le contenu des pages pour mieux guider les utilisateurs. Veillez à maintenir la conformité de vos pages avec les dernières spécifications Schema.org et à tester vos données structurées à l’aide de l’outil Test des résultats enrichis.
Bonnes pratiques pour un balisage efficace
- Choisir les balises les plus pertinentes pour votre secteur d’activité.
- Actualiser régulièrement le balisage en fonction des dernières recommandations de Google.
- Éviter l’utilisation excessive de structuration non prise en charge (pour ne pas alourdir inutilement le code !)
- Vérifier régulièrement les alertes et diagnostics dans Google Search Console concernant les données structurées.
Perspective : l’avenir des données structurées selon Google
Google ne ferme pas la porte à de nouvelles évolutions concernant les données structurées. Dans son communiqué, l’entreprise déclare vouloir poursuivre la simplification de la SERP tout en gardant les fonctionnalités réellement utiles. L’objectif affiché est double : permettre aux propriétaires de sites de se concentrer sur l’essentiel, et garantir aux utilisateurs l’accès à une information plus claire, sans surcharger la page.
Il est ainsi probable que d’autres ajustements interviennent au fil du temps. Les webmasters doivent donc adopter une veille constante sur les annonces officielles de Google et adapter leur stratégie SEO en conséquence. 🔔
Que faire si votre site utilise des données structurées obsolètes ?
Pour les éditeurs concernés par la suppression de ces fonctionnalités, il n’est pas impératif de retirer les balises du code source : Google les ignorer tout simplement. Cependant, pour un code plus propre et une maintenance facilitée, il est conseillé à terme de mettre à jour ses implémentations et de privilégier les balises toujours reconnues par Google.
Pourquoi les données structurées restent essentielles en SEO ?
Les données structurées ne sont pas un simple bonus SEO : elles constituent un socle de plus en plus stratégique dans la visibilité web. Voici pourquoi :
- Visibilité accrue dans la SERP : Enrichir le résultat classique avec des informations complémentaires pour capter l’attention.
- Compréhension optimale du contenu : Les moteurs de recherche comprennent mieux la nature de la page, ce qui améliore le matching des requêtes.
- Favorise l’évolution de la recherche vocale et des assistants : Les assistants comme Google Assistant s’appuient sur les données structurées pour répondre aux questions.
- Impact sur les extraits enrichis (featured snippets, carrousels…) : Certaines requêtes déclenchent des affichages très visibles grâce à un balisage complet.
- Accessibilité de l’information : Permet aux technologies d’assistance d’accéder à la structuration sémantique des contenus.
C’est pourquoi une veille régulière s’impose afin de maintenir les pages conformes et compétitives d’un point de vue SEO !
Conclusion : vigilance et adaptation face à l’évolution des données structurées
La mise à jour de Google concernant la suppression de certains types de données structurées témoigne de la volonté du moteur de recherche de recentrer la SERP sur la pertinence et la clarté. Même si ces suppressions n’ont aucun impact direct sur le classement, elles invitent tous les webmasters, référenceurs et créateurs de contenu à réévaluer leur stratégie de balisage.
La clé ? Prioriser les types de données structurées toujours pris en charge, rester en veille sur les évolutions annoncées, et viser un balisage simple, pertinent et durable. Plus que jamais, l’optimisation SEO passe par l’anticipation de l’évolution de l’écosystème Google… et par la qualité éditoriale, qui reste le nerf de la guerre ! 🚀🔎
Pensez à consulter régulièrement la documentation officielle, à vérifier les rapports dans la Search Console, et à dialoguer avec votre équipe technique pour garantir un site à la pointe, à la fois simple et ultra-performant.
