SEO PPC : étude de cas, confiance accrue et CPA en baisse
Étude de 26 semaines montrant comment une stratégie de recherche connectée, combinant SEO et PPC, renforce la confiance des acheteurs. La coordination des leviers organique et payant améliore la visibilité, lève les frictions d’achat et réduit le CPA, grâce à une couverture SERP cohérente et des messages alignés.
Aperçus IA : les signaux de confiance qui font citer votre marque
Apprenez comment faire citer votre marque par les aperçus IA. L’équipe Freshpet et les spécialistes GEO d’Intero Digital dévoilent les signaux de confiance qui déclenchent des citations vérifiables, pourquoi le classement ne suffit pas et comment repérer puis combler les écarts de part de marché. Étapes concrètes, retour d’expérience réel et session de Q&R en direct pour reproduire la méthode et gagner en visibilité.
Jeff Dean quitte Google : Demis Hassabis devient directeur scientifique d’Alphabet
Alphabet annonce le départ de Jeff Dean, pilier de la recherche et de l’IA chez Google, qui lance Discovery Loop. Demis Hassabis, cofondateur de DeepMind, devient directeur scientifique d’Alphabet et président de Google DeepMind. Koray Kavukcuoglu est promu SVP pour diriger le quotidien de DeepMind, incluant les équipes Gemini et les modèles de frontière. Isomorphic Labs poursuit ses partenariats avec Eli Lilly, Novartis et J&J. Un tournant majeur pour Google et l’écosystème SEO/IA.
Trafic ChatGPT: l’erreur fatale qui tue vos conversions
Les renvois d’IA citent des pages profondes mais redirigent souvent vers la page d’accueil ou la recherche interne, créant un décalage intention-atterrissage qui fait chuter les conversions. Basé sur Similarweb, Previsible et Ahrefs, l’article montre que ces visiteurs arrivent déjà convaincus. Priorité: adapter la homepage pour les guider vers le produit et optimiser la page de recherche interne afin de répondre à l’intention et capter un trafic à forte valeur.
L’avenir de la découvrabilité : gagner l’audience de demain
Le texte explique pourquoi la découvrabilité dépasse la recherche: audiences volatiles, plateformes fermées, IA et essor des créateurs. Il propose un cadre en trois phases (passive, active, owned) pour inspirer, engager puis convertir via SEO élargi (Search Everywhere), vidéo, audio, newsletters et communauté. Objectif: des marques et journalistes incarnés, des produits habituels et des stratégies de distribution data‑driven pour bâtir une audience fidèle et rentable.
Cliquabilité: la boussole stratégique à l’ère de l’IA sans clic
À l’ère des réponses IA et des recherches sans clic, la cliquabilité devient un modèle pour prioriser où l’engagement direct crée encore de la valeur. Plutôt que de courir après le trafic, orientez la stratégie vers les décisions clients: comparaison, évaluation, personnalisation et achat. Ce cadre déplace le SEO du mot-clé vers l’intention, guide la modélisation de la connaissance, les données structurées et l’optimisation IA, et redéfinit les KPI au-delà des clics.
Microsoft Advertising: visibilité IA, tests Performance Max et aperçu créatif
Microsoft Advertising publie une mise à jour réunissant Clarity AI Visibility avec Topic Insights (requêtes d’ancrage, part de citation, part d’autorité), des expérimentations Performance Max (uplift et upgrade) pour mesurer l’incrémentalité, et l’Ad Preview Hub étendu à PMax avec aperçus Bing SERP. Objectif: mieux mesurer la visibilité IA, comparer PMax aux campagnes existantes, et valider les créations avant diffusion. Recommandations: volume de conversions suffisant, paramètres constants, et 4–12 semaines d’évaluation.
Microsoft Advertising: bloquez Audience Ads près de titres spécifiques
Microsoft permet désormais aux annonceurs de bloquer l’affichage des Audience Ads à côté de titres de pages spécifiques. Cette nouvelle fonctionnalité d’exclusion de termes renforce le contrôle du placement, prévient les associations indésirables et améliore la sécurité de marque sur le Réseau Audience.
Visibilité IA : quoi mesurer et quoi ignorer
Cet article explique comment mesurer la visibilité IA de manière fiable. Priorisez le suivi des prompts, la visibilité par modèle (ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot) et l’attribution auto-déclarée pour relier l’IA aux revenus. Surveillez sans en faire des KPI: citations, sentiment et trafic référent LLM, volatils et peu actionnables. L’auteur décrit des méthodes pratiques pour choisir les bons prompts, suivre la visibilité cross‑LLM et mettre en place l’attribution dans les formulaires et le CRM.
Assistant Google arrêté sur Android le 4 septembre : Gemini prend le relais
Google met fin à Assistant Google sur Android à partir du 4 septembre. Les appareils concernés basculeront vers Gemini, le nouveau modèle d’IA conversationnelle. Les utilisateurs utiliseront Gemini pour les commandes vocales et certaines intégrations. Des changements de fonctionnalités sont possibles selon appareils et régions.