Moins d’annonces officielles ne veut pas dire moins de remous. En 2025, l’algorithme Google a été au cœur d’une année mouvementée : seulement quatre mises à jour confirmées (trois Core Updates et une Spam Update), mais une volatilité marquée, alimentée par de nombreux mouvements non confirmés. Entre l’extension d’AI Mode, l’arrivée de Gemini 3, des ajustements sur le traitement des contenus explicites et quelques bugs côté Search, les référenceurs ont dû naviguer au plus près des signaux. Voici le récapitulatif complet, les impacts concrets et surtout, un plan d’action SEO pour rester résilient face à l’algorithme Google. 🔎⚙️
2025 en bref : moins d’annonces, pas moins de volatilité 📉📈
Comparé aux années précédentes, Google a confirmé moins de mises à jour de son algorithme en 2025. On compte quatre updates officialisés (trois Core Updates en mars, juin, décembre, et une Spam Update en août). En 2024, sept mises à jour avaient été confirmées ; en 2023, neuf ; et en 2022 comme en 2021, dix. Autrement dit, Google confirme moins d’événements, mais reconnaît qu’il ne communique pas sur toutes les mises à jour, notamment les plus petites et plus ciblées.
Conséquence pour les équipes SEO : une année « super volatile » malgré un nombre plus faible d’annonces. Entre pics de fluctuations et fenêtres de calme, l’algorithme Google a continué de réévaluer massivement des pans entiers de l’index. Les sites qui ont gagné en visibilité sont ceux qui ont consolidé la qualité de leur contenu et leur fiabilité globale (E‑E‑A‑T), tout en soignant la technique. ✅
Chronologie des mises à jour confirmées de l’algorithme Google en 2025 🗓️
Voici la frise des événements majeurs confirmés par Google en 2025. Elle vous aidera à corréler vos courbes Analytics et Search Console aux périodes de déploiement.
- Core Update de mars 2025 : du 13 au 27 mars (14 jours)
- Core Update de juin 2025 : du 30 juin au 17 juillet (16 jours)
- Spam Update d’août 2025 : du 26 août au 22 septembre (27 jours)
- Core Update de décembre 2025 : du 11 au 29 décembre (18 jours)
Core Update de mars 2025 🌱
Déploiement du 13 au 27 mars. Google a présenté cette mise à jour comme une « mise à jour régulière » visant à mieux faire émerger du contenu pertinent et satisfaisant, tous types de sites confondus. Les signaux observés du côté des outils de volatilité montrent une intensité comparable aux core updates précédentes : de gros transferts de visibilité dans des niches très concurrentielles, mais aussi des gains progressifs sur des sites tirant parti d’une meilleure profondeur de contenu.
Points pratiques à retenir :
- Consolidation de contenus « hub » et « cluster » performants (maillage interne soigné).
- Gains pour des pages apportant une réponse plus complète et éprouvée, avec preuves et sources.
- Rééquilibrage sur des requêtes informationnelles où la satisfaction utilisateur (temps d’engagement, clarté, mise en forme) a pesé.
Core Update de juin 2025 ☀️
Déploiement du 30 juin au 17 juillet. De nouveau, une « broad core update » sans annonce d’éléments spécifiques. Fait marquant : des témoignages de « recoveries partielles » sur des sites affectés par la Helpful Content Update de septembre 2023 et par certains core updates précédents. La volatilité a été particulièrement marquée entre le 11 et le 14 juillet.
En pratique, les signaux laissent penser que Google a poursuivi le calibrage des signaux de qualité et de pertinence à grande échelle, tout en réintégrant des sites ayant amélioré leur expérience globale et la valeur réelle de leurs contenus.
Core Update de décembre 2025 ❄️
Déploiement du 11 au 29 décembre. Update « régulière » côté message, mais à l’impact atypique : des journées de semaine plutôt calmes et deux pics très forts tombant des samedis (13 et 20 décembre). Cette dynamique a compliqué le diagnostic pour de nombreux éditeurs, puisque les variations majeures se sont produites en dehors des cycles business habituels.
À noter pour vos post-mortems :
- Surveillez les week-ends pendant et juste après un core update.
- Ne concluez pas trop vite aux « pertes structurelles » si vos pics se concentrent sur 1 ou 2 jours atypiques.
- Vérifiez l’unicité de vos contenus et l’intention précise visée (informationnelle vs transactionnelle).
Spam Update d’août 2025 🛑
Déploiement du 26 août au 22 septembre. Update « générale et large » axée lutte anti-spam, toutes langues et régions. Fait saillant : l’impact s’est fait sentir très rapidement, parfois en moins de 24 heures. Puis un regain d’activité a été observé autour du 9 septembre, avec des fluctuations de classement et quelques soucis d’indexation signalés.
Les sites déjà touchés par d’anciennes spam updates ont, pour certains, connu des rebonds notables. À l’inverse, des propriétés abusant de schémas de liens, de contenus automatisés de faible qualité, de cloaking ou de redirections trompeuses ont enregistré des chutes abruptes.
Mises à jour non confirmées : la partie immergée de l’iceberg 🌊
Google répète qu’il n’annonce pas toutes ses mises à jour de l’algorithme. En 2025, de nombreux mouvements non confirmés ont ponctué l’année. Pour les SEO, l’enseignement est clair : il faut corréler les données de visibilité (Search Console, panels de mots-clés stratégiques) avec les signaux externes (capteurs de volatilité, discussions sectorielles) et votre réalité business.
Best practices de monitoring :
- Maintenez un journal de bord des changements internes (techniques, contenus, liens) pour éviter les faux diagnostics.
- Dédupliquez le « bruit » (saisonnalité, campagnes médias, variations UX) avant d’imputer tout mouvement à l’algorithme Google.
- Concentrez-vous sur les tendances à 28/56 jours plutôt que sur le bruit quotidien.
Autres évolutions clés autour de l’algorithme Google en 2025 🤖
Outre les mises à jour de classement, 2025 a vu des avancées structurantes côté expériences de recherche et signaux techniques. Elles ne sont pas toutes des « updates d’algorithme » au sens strict, mais elles influencent votre visibilité et l’interprétation des performances.
AI Mode et Gemini 3 (Flash et Pro) 🧠⚡
AI Mode a été déployé plus largement, avec des améliorations successives grâce aux modèles Gemini, dont Gemini 3 Flash et Gemini 3 Pro. Concrètement, ces évolutions jouent sur la manière dont certains résultats et réponses enrichies (type AI Overviews) se présentent et s’insèrent dans le parcours utilisateur. Elles modifient parfois la répartition des clics sur une SERP, même si le cœur du classement organique continue d’être piloté par l’algorithme Google traditionnel.
Conséquences SEO :
- Mesurez la part d’impressions et clics sur davantage de requêtes conversationnelles ou complexes.
- Structurez vos contenus pour répondre clairement aux intentions (questions fréquentes, étapes, comparatifs) afin d’être citables/extractibles.
- Maintenez la qualité factuelle et l’originalité : les systèmes d’IA valorisent les sources fiables et distinctes.
Contenus explicites et vidéos : quand l’accès aux fichiers vidéo compte 🎬
Google a ajusté ses algorithmes de classement pour les contenus explicites, notamment les vidéos. Si Google ne peut pas récupérer les fichiers vidéo (par exemple si vos règles bloquent l’accès de Googlebot aux fichiers media), il ne peut pas appliquer ses protections automatiques contre les violations graves. Dans ce contexte, une page peut être déclassée ou filtrée si l’algorithme Google estime qu’elle pourrait contenir du contenu explicite sans pouvoir le vérifier.
Recommandations :
- Vérifiez que Googlebot peut bien fetcher vos fichiers vidéo lorsque c’est pertinent et conforme à vos politiques.
- Soignez les métadonnées et les signaux d’accessibilité (sitemaps vidéo, données structurées, miniatures de qualité).
- Évitez les scénarios où l’accès media est bloqué par inadvertance (CDN, entêtes, robots.txt), surtout si vous opérez en vidéo mode.
Bugs Search notables en 2025 🐞
Deux incidents ont retenu l’attention :
- Juin : problème de « serving » de contenu, bref mais perceptible sur la fraîcheur des résultats.
- Août : bug de crawl ayant réduit l’exploration de certaines propriétés pendant plusieurs jours.
Important : un bug n’est pas une mise à jour d’algorithme. Avant d’entreprendre des refontes, isolez l’incident dans le temps et vérifiez la communication officielle. Pensez à :
- Contrôler vos journaux serveur pour confirmer ou infirmer une chute de crawl.
- Comparer les courbes d’indexation et d’impressions à l’échelle hebdomadaire.
- Éviter les « remèdes » drastiques tant que la cause n’est pas avérée.
Ce que tout cela signifie pour votre stratégie SEO en 2026 🎯
L’algorithme Google n’a pas cessé d’évoluer en 2025, même avec moins d’annonces officielles. Le fil rouge est limpide : pertinence, satisfaction utilisateur et fiabilité globale priment. Voici comment transformer ces constats en avantage concurrentiel.
Redoubler d’exigence sur E‑E‑A‑T et l’utilité réelle
Google cherche à récompenser les contenus qui résolvent des problèmes, avec expertise démontrée et signes de confiance (transparence, sources, bios d’auteurs, politiques éditoriales). Faites de chaque page une réponse approfondie, unique et actionnable.
- Montrez l’expérience (captures, données de test, méthodologie).
- Renforcez la preuve sociale (avis vérifiés, études de cas, citations tierces).
- Clarifiez qui édite quoi, comment et pourquoi (charte éditoriale accessible).
Architecture d’information et maillage au service des intentions 🔗
Les core updates récompensent les sites qui organisent leur savoir. Cartographiez vos thématiques en clusters : une page pilier qui couvre le sujet de manière générale, puis des pages filles qui traitent chaque sous-angle en profondeur. Le maillage contextuel guide l’algorithme Google et facilite la navigation utilisateur.
Hygiène technique continue 🧰
Un site rapide, stable et proprement crawlable est plus résilient aux secousses :
- Nettoyez les chaînes de redirections, consolidez les canoniques, évitez le contenu dupliqué.
- Surveillez l’accessibilité des assets (CSS, JS, vidéos) essentiels à la compréhension.
- Utilisez les sitemaps de façon granulaire (news, images, vidéos) quand c’est pertinent.
Diagnostic rigoureux en cas de baisse
Face à une chute de visibilité, procédez par étapes :
- Caler la période de baisse sur un calendrier des updates confirmées.
- Segmenter par type de requêtes (marque, info, transac), par device et par pays.
- Comparer vos pages perdantes avec les gagnants actuels (format, angle, preuves, fraîcheur, UX).
- Prioriser des actions à fort levier (réécriture profonde, consolidation, enrichissement multimédia).
Checklist actionnable pour naviguer l’algorithme Google en 2025–2026 ✅
- Cartographier vos intentions cibles et rebriefer les contenus en conséquence 🧭
- Réécrire 10–20 pages clés avec preuves, données et FAQ mieux structurées 📝
- Créer/mettre à jour vos pages piliers et renforcer le maillage contextuel 🔗
- Auditer l’accessibilité des fichiers vidéo et rich media (robots, CDN, entêtes) 🎥
- Mettre à jour les bios d’auteurs et la page « À propos » pour l’E‑E‑A‑T 👤
- Réviser vos schémas de liens entrants; désavouer si nécessaire, surtout après Spam Update 🛡️
- Améliorer Core Web Vitals prioritaires (LCP, INP) et stabilité des pages ⚡
- Étiqueter vos changements SEO dans Analytics et Search Console pour un suivi clair 🏷️
- Surveiller les week-ends pendant un Core Update pour éviter les conclusions hâtives 📆
- Documenter un protocole incident en cas de bug de crawling ou de serving 🧪
FAQ express sur l’algorithme Google ❓
Pourquoi Google confirme-t-il moins de mises à jour qu’avant ?
Google indique qu’il n’annonce que les plus larges mises à jour. De nombreux ajustements plus petits ou ciblés se produisent en continu. En 2025, quatre updates ont été confirmées, mais le niveau de volatilité observé montre que l’algorithme Google a évolué bien au-delà de ces seuls jalons.
Comment savoir si j’ai été impacté par une Core Update ou par une Spam Update ?
Une Core Update affecte la pertinence globale; elle touche souvent des pans entiers de requêtes. La Spam Update cible des comportements abusifs (liens, contenu de faible qualité automatisé, tromperie). Indices utiles : type de pages affectées, nature des requêtes perdues, présence de signaux de spam. Comparez vos pertes par intention, par modèle de page et par historique de risques.
Combien de temps pour se remettre d’une baisse liée à l’algorithme Google ?
Variable. En général, des améliorations substantielles (qualité, structure, E‑E‑A‑T) peuvent être reconnues lors d’un prochain cycle de réévaluation, parfois à l’occasion d’une future core update. Certaines récupérations partielles ont été observées dès l’été 2025 chez des sites qui avaient corrigé des problèmes de fond.
AI Mode et Gemini ont-ils « remplacé » le classement organique ?
Non. AI Mode et les modèles Gemini peuvent influencer l’expérience de recherche (présentation, résumés, réponses enrichies), ce qui peut modifier la distribution des clics. Mais le classement organique traditionnel reste déterminé par l’algorithme Google et son système de signaux.
Cas pratiques : comment transformer les secousses en opportunités 💡
Les années à forte volatilité sont propices aux repositionnements durables. Trois approches efficaces :
- Réconcilier éditorial et data: utilisez les requêtes Search Console pour identifier les angles sous‑servis. Construisez des guides structurés qui répondent explicitement aux sous-intentions (comparatifs, étapes, erreurs à éviter).
- Élever la preuve: ajoutez études de cas, captures de processus, données propriétaires. L’algorithme Google valorise l’expérience et la vérifiabilité.
- Consolider l’écosystème technique: schémas, sitemaps, logs, automatisations de QA. La qualité perçue dépend aussi de la stabilité et de la clarté technique.
Conclusion : rester agile face à l’algorithme Google en 2026 🧭
En 2025, Google a confirmé moins de mises à jour qu’en 2024 ou 2023, sans que la volatilité ne diminue. Trois Core Updates (mars, juin, décembre) et une Spam Update (août) ont rythmé l’année, tandis qu’AI Mode, Gemini 3 et des ajustements sur les contenus explicites ont façonné l’écosystème. Quelques bugs ont rappelé l’importance de diagnostiquer avant d’agir.
Pour 2026, votre meilleure défense reste une stratégie centrée sur l’utilisateur : contenus distinctifs et étayés, architecture logique, signaux de confiance, hygiène technique. En combinant monitoring rigoureux et itérations ciblées, vous transformerez les secousses de l’algorithme Google en gains durables. 🚀
