Le duel des plateformes sociales : une lutte acharnée pour les utilisateurs actifs
Le marché des réseaux sociaux connaît actuellement des bouleversements majeurs, notamment depuis l’arrivée de Threads, l’application de microblogging lancée par Meta. Face à X (ex-Twitter), autrefois intouchable dans la catégorie des plateformes de discussions publiques, la concurrence s’intensifie autour d’un enjeu majeur : séduire et fidéliser toujours plus d’utilisateurs actifs. Mais que nous disent les dernières données sur cette compétition planétaire ? Quels sont les ressorts des succès et des difficultés de chacun ? Décryptage complet 🔍
Threads s’impose sur mobile : une trajectoire fulgurante
Des débuts hésitants… à une ascension éclatante 🚀
L’histoire de Threads n’a rien d’un long fleuve tranquille. Lors de son lancement en juillet 2023, l’application de Meta n’a pas immédiatement trouvé son public, malgré un accueil enthousiaste et une intégration étroite avec Instagram. Pendant plusieurs mois, le doute s’est installé quant à sa capacité à concurrencer X (ex-Twitter). Pourtant, selon les récentes analyses de Similarweb reprises par TechCrunch, Threads aurait largement comblé son retard et attire désormais chaque jour 115,1 millions d’utilisateurs actifs sur mobile (iOS et Android) en juin 2025, soit une croissance phénoménale de +127,8 % en une seule année.
Mark Zuckerberg, toujours prompt à défendre sa maison mère, n’a d’ailleurs pas manqué de souligner ce succès auprès des investisseurs, évoquant le cap symbolique des 350 millions d’utilisateurs actifs franchi par le service. Mais ces chiffres impressionnants méritent d’être nuancés…
Un essor boosté par Instagram : véritable fidélisation ou effet d’aubaine ?
L’une des raisons majeures de la croissance explosive de Threads réside dans l’écosystème Meta, et plus précisément dans le bassin d’audience que propose Instagram. Grâce à une interconnexion poussée, de nombreux utilisateurs actifs se retrouvent redirigés sur Threads à partir de contenus qui pourraient “les intéresser”. Un mécanisme qui gonfle potentiellement le nombre d’utilisateurs actifs recensés, sans toujours garantir une véritable activité organique ou un engagement sur le long terme.
Cette stratégie d’intégration permet de capter une large part de l’audience existante, mais la question demeure : combien d’utilisateurs actifs sur Threads sont réellement engagés de manière répétée et non simplement “de passage” ? Voilà un défi que Meta devra relever pour inscrire la croissance de Threads dans la durée.
La domination sur mobile… mais pas sur desktop 💻
Si Threads se positionne désormais à quasi-égalité avec X sur mobile, la situation est bien différente sur desktop. En effet, alors qu’un nombre croissant d’utilisateurs actifs migrent vers les usages mobiles, la consultation via ordinateur reste importante, notamment pour les professionnels et créateurs de contenu.
Sur ce terrain, X conserve une avance indiscutable : la plateforme affiche 145,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en juin 2025 sur desktop, contre seulement 6,9 millions pour Threads. Un écart abyssal, qui illustre le retard de Threads dans le développement et la promotion de sa version web. Depuis ses débuts, seule une version minimale du service existe sur ordinateur, freinant ainsi une partie de la croissance potentielle.
✅ À retenir : Threads connaît un succès retentissant sur mobile, mais doit encore convaincre sur desktop pour parfaire sa conquête des utilisateurs actifs sur tous les supports.
X (ex-Twitter) : résistance et déclin partiel
Une chute marquée des utilisateurs actifs mobiles 📉
Longtemps leader incontesté du microblogging, X traverse depuis plusieurs années des turbulences importantes. D’après Similarweb, la plateforme aurait perdu 15,2 % de ses utilisateurs actifs quotidiens sur mobile en un an, pour arriver à 132 millions en juin 2025. Cette baisse s’explique par la montée en puissance de concurrents directs, mais aussi par un climat d’ambiance moins favorable, décrit comme délétère par de nombreux observateurs et anciens membres de la communauté.
Un bastion solide sur desktop
Malgré cette érosion sur mobile, X maintient une domination écrasante sur les usages desktop. Avec près de 146 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur ordinateur, la plateforme bénéficie sans doute de sa longévité et de ses nombreux outils dédiés aux professionnels, journalistes, analystes et experts divers. Ce public trouve sur X un environnement adapté à l’analyse en temps réel, au partage d’informations et à la veille stratégique – autant d’usages souvent plus confortables sur grand écran que sur mobile.
Par ailleurs, le maintien de fonctionnalités historiques, un accès facilité aux archives et l’intégration de réseaux alternatifs y contribuent également.
💡Conclusion intermédiaire : X souffre sur mobile face à la dynamique de Threads, mais s’accroche à son leadership sur desktop grâce à son ancrage historique et à sa base d’utilisateurs actifs fidèles.
L’émergence des alternatives : focus sur Bluesky
Bluesky, la promesse d’un “safe space”… mais un bassin limité
Face à la polarisation croissante des grands réseaux sociaux, la demande pour des espaces alternatifs s’est accentuée ces dernières années. Bluesky, réseau décentralisé issu d’une initiative de Jack Dorsey (cofondateur de Twitter), a un temps profité de la crise de X, notamment lors du blocage temporaire de la plateforme au Brésil ou de l’élection présidentielle américaine.
Affichant une croissance impressionnante de +372,5 % en nombre d’utilisateurs actifs quotidiens entre 2024 et 2025, Bluesky rassemble ainsi 4,1 millions d’actifs pour 37 millions de comptes enregistrés. Ce ratio illustre une forte capacité à attirer, mais une difficulté à convertir une grande partie des inscrits en véritables utilisateurs actifs au quotidien.
➡️ Pour comprendre cette limitation, il faut s’intéresser à la philosophie du réseau : Bluesky met en avant la modération et la possibilité de recréer l’esprit originel de Twitter – un espace d’échanges bienveillant et modéré, qualifié de “safe space”. Ce positionnement attire surtout des utilisateurs déçus par l’évolution de X, mais ne suffit pas à promettre une adoption massive, la majorité de l’audience préférant des environnements plus ouverts et populaires. Ici, la taille du bassin d’utilisateurs actifs est donc structurellement limitée.
De nouvelles fonctionnalités pour fidéliser les utilisateurs actifs
En 2025, afin de renforcer l’engagement de sa communauté, Bluesky a lancé plusieurs nouveautés : intégration d’une messagerie privée, apparition des “trending topics” ou encore lancement d’un flux dédié aux vidéos verticales. Ces innovations visent à coller aux attentes modernes et à améliorer la rétention des utilisateurs actifs, mais ne suffisent pas, pour l’instant, à déclencher une explosion du nombre de membres vraiment actifs.
Utilisateurs actifs : la clé de voûte de la réussite sur les réseaux sociaux
Pourquoi la notion d’utilisateur actif est stratégique ?
Que ce soit pour Threads, X ou Bluesky, le principal indicateur de santé d’une plateforme reste le nombre d’utilisateurs actifs : ce sont eux qui garantissent la vitalité de la communauté, la pertinence des échanges… et les revenus publicitaires ! Plus vos utilisateurs sont véritablement actifs – donc présents, interagissant, partageant et commentant –, plus votre plateforme est attractive pour les annonceurs, influenceurs et pour attirer de nouveaux membres.
Un utilisateur actif se distingue d’un simple inscrit par sa régularité de connexion, son engagement avec les contenus et sa participation aux discussions. C’est un enjeu de fidélisation crucial, car la bataille des réseaux sociaux ne se joue pas uniquement sur l’acquisition, mais sur la capacité à retenir et engager au quotidien sa base d’utilisateurs actifs. 🔑
Mobile ou desktop ? Les usages évoluent
L’étude de Similarweb montre bien l’importance de distinguer l’activité mobile de celle sur desktop. Le mobile, moteur de la croissance (+127,8 % pour Threads en 1 an !), continue de gagner du terrain, porté par l’instantanéité et la simplicité d’utilisation. Pourtant, le desktop demeure un noyau dur pour certains usages spécifiques, notamment professionnels ou pour les power-users, générant un volume d’utilisateurs actifs souvent moins large mais très qualifié.
Comparaison des plateformes : évolutions, enjeux et perspectives
Threads : maintenir la dynamique chez les utilisateurs actifs
Threads doit maintenant traduire son succès d’audience en rétention réelle. Sa capacité à conserver ses utilisateurs actifs dépendra :
- De l’enrichissement de ses fonctionnalités (messagerie privée, gestion des communautés, outils de modération…)
- De sa capacité à fidéliser sans dépendre uniquement du flux entrant depuis Instagram
- De son adaptation à une utilisation desktop accrue
En gardant un cap sur l’expérience utilisateur et l’innovation, Threads peut continuer à défier X et renforcer sa légitimité auprès d’une audience toujours plus large d’utilisateurs actifs.
X : réinventer sa proposition de valeur
Pour X, le défi est double :
- Endiguer l’érosion du nombre d’utilisateurs actifs sur mobile, en réenchantant l’expérience, l’ambiance et la sécurité des échanges
- Consolider la valeur ajoutée de la plateforme sur desktop et auprès de profils professionnels, fidèles contributeurs à la vitalité du site
Cela passera probablement par une meilleure modération, de nouveaux outils communautaires et une stratégie d’innovation plus visible.
Bluesky : transformer l’intérêt en adoption durable
Pour Bluesky, il s’agit de déployer une feuille de route ambitieuse pour nourrir sa communauté, développer l’engagement, et attirer une part plus significative des utilisateurs actifs cherchant une expérience différente.
Quelles tendances pour l’avenir des utilisateurs actifs ?
Les plateformes doivent diversifier leurs stratégies
Le succès ne repose pas uniquement sur la course au plus grand nombre d’inscrits, mais bien sur l’activation, la rétention et la valorisation des utilisateurs actifs. Les plateformes sociales confrontées à une concurrence accrue devront innover sur plusieurs plans :
- Personnalisation accrue des contenus
- Évolution des formats média (vidéos courtes, directs, interactions gamifiées…)
- Renforcement des outils de modération et de lutte contre la toxicité
- Ouverture à des intégrations cross-plateformes pour capter de nouveaux publics
🎯 Le mot de la fin : dans la guerre des réseaux sociaux, seuls les acteurs capables de transformer l’audience potentielle en utilisateurs actifs engagés sortiront vainqueurs. Quelle sera la prochaine évolution ? Threads, X ou encore Bluesky… Les prochains mois s’annoncent décisifs dans la bataille acharnée pour attirer, fidéliser et séduire, toujours plus d’utilisateurs actifs !
