Découvrez comment accroître la visibilité IA de votre marque grâce à l’AEO. Identifiez les signaux qui déclenchent des citations et obtenez des mentions dans les moteurs de réponse. Modernisez votre SEO, optimisez vos contenus et vos sources pour gagner en pertinence dans les réponses générées par l’IA.
Deux études de cas B2B montrent que les campagnes vidéo YouTube ne génèrent pas toujours des leads directs, mais font baisser le CPL jusqu’à 47 % et améliorent les conversions. Clés : segments issus de mots-clés, audiences first‑party/lookalikes, géociblage précis, vidéos de 15–30 s avec branding, enchères CPV cibles et variantes. Budget <5 %.
À l’ère de la vie privée, la modélisation marketing (MMM) revient en force. Cet article explique comment réussir un MMM: données propres et longitudinales, fonctions d’adstock et saturation, validation continue (holdout, géo-lift), et alignement des parties prenantes. Il clarifie les limites (pas d’optimisation quotidienne ni d’attribution utilisateur) et les usages clés: réallocation budgétaire, prévisions, plafonds de dépense, suivi de l’efficacité média. Objectif: éviter les erreurs courantes et convertir l’analyse en impact business tangible.
Cette analyse passe en revue les tactiques de visibilité AEO et GEO pour déterminer si elles marquent une véritable évolution du SEO. En comparant leurs approches et leurs impacts sur la recherche, l’étude clarifie la controverse et met en lumière un enseignement clé: certaines pratiques d’optimisation répondent mieux aux moteurs génératifs et aux moteurs de réponse, annonçant un changement de paradigme dans la stratégie SEO.
Google met fin à Privacy Sandbox et retire les API clés (Attribution Reporting, Topics, Protected Audience) sur Chrome et Android. Les cookies tiers restent, tandis que CHIPS, FedCM et Private State Tokens continuent. La décision apporte une stabilité immédiate aux annonceurs, mais laisse en suspens de vraies solutions publicitaires respectueuses de la vie privée, alors que régulateurs et navigateurs renforcent les règles.
Découvrez trois stratégies LinkedIn pour transformer la voix de votre fondateur en moteur de croissance. Porté par des données LinkedIn, le contenu dirigé par les dirigeants crée un avantage concurrentiel: pipeline plus solide, taux de conversion plus rapides et impact mesurable sur les ventes. Mettez en avant l’expertise, la cohérence et la valeur pour accélérer chaque étape.
Search Engine Land dévoile les finalistes 2025 de ses prix SEO et PPC. Adviso mène avec six sélections; Razorfish et LocalIQ suivent. Les lauréats seront annoncés le 27 octobre. Deux panels Ask the Search Engine Land Award winners auront lieu à SMX Next le 19 novembre (SEO et PPC). Le palmarès couvre IA, PPC, SEO, commerce, local, B2B, omnicanal et agences de l’année, avec des résultats marquants en ROAS, leads et croissance.
Le cofondateur de WordPress, Matt Mullenweg, explique comment des incitations commerciales peuvent pousser les entreprises WordPress à adopter des pratiques bénéfiques pour la communauté, en alignant intérêts économiques et contribution open source.
Découvrez pourquoi la ligne éditoriale est le fil conducteur de votre communication. Apprenez à la définir: personas, positionnement, ton, thématiques, formats, canaux et calendrier. Maîtrisez les compromis entre volume, cible et temporalité, suivez les bons indicateurs et ajustez dans le temps. Outils et astuces, dont l’IA, pour gagner en clarté et en performance.
Ce guide explique ce qu’est une ligne éditoriale et pourquoi elle est clé pour votre marketing de contenu. Il détaille les bénéfices, les étapes pour la définir (personas, positionnement, ton, thématiques, formats, canaux, calendrier), les compromis à arbitrer (volume vs qualité, audiences, actualité vs evergreen) et la manière d’évaluer et d’ajuster votre stratégie dans le temps, avec des indicateurs et un audit régulier. Une astuce IA montre comment utiliser ChatGPT pour gagner en clarté.